规模倍增，从上届的20000㎡发展到本届的35000㎡！2019中国（成都）国际茶业博览会将于10月在西部经济、文化、时尚中心——成都举办，本届国际茶博会将汇聚国际国内500茶企、展商，举办各类茶事活动数十场，继续坚持市场化、专业化、国际化、品牌化办展，继续打造中国西部最强茶行业贸易盛会。
初夏时节，一场小雨过后，天气放晴。在乐山市夹江县的出口茶备案基地，茶树新叶已经蹿得老高，茶农正在抓紧采收鲜叶，送往附近的茶厂加工。夹江县忙碌的夏秋茶生产拉开了帷幕。“我们最近也在生产今年的第一批夏秋茶，这些都是准备出口的，近期省内的大型茶业展会我们也在积极参加。”四川省洪椿茶业有限公司负责人所说的展会，正是即将开幕的第十三届四川国际茶业博览会（以下简称本届茶博会）。
5月9日至12日，以“茶源天府·共享未来”为主题的本届茶博会将在成都世纪城国际会展中心举办。首届茶博会创始于2012年，10多年来，通过“茶博会”这个高端平台的持续推介和各方努力，川茶影响力持续提升，川茶文化、川茶产品正更好地走出四川、走向全国、广销世界。通过往届与本届茶博会的对比，可以看到川茶“走出去”和“引进来”的全新变化。
参展规模更庞大：企业和品种创下历史新高，折射出川茶产业的成长与进步
茶博会已连续举办了12届，现已成为规模大、规格高、影响力强、国际化程度广的专业性茶展。举办这样的专业茶展，旨在为四川乃至全国茶界搭建一个开放合作、共赢共享的交流平台。
在前不久举行的一场新闻发布会上，农业农村厅相关负责人向媒体透露，本届茶博会将为大家呈现许多新的特点和亮点。
首先是展会规模更大。本届茶博会参展省份新增6个，达到20个。统计显示，政府组团参展的有9个，展览面积达到7万平方米。此外，还有近2000家中外企业参展，集中展示六大茶类、新茶饮、茶生活、茶文化、茶科技、茶旅游等领域上万种新产品、新业态。这些，均为历届之最。
展场设计规划更新颖。本届茶博会设置达州主题馆、川茶品牌馆、全国名茶馆、茶器美学馆以及供销合作专区、新茶饮专区、茶机械包装专区、境外专区等主题展馆和特色展区。在此基础上，实现从单纯“卖茶”到综合性展会的蜕变。
2012年举行的首届茶博会，旨在为全力打造千亿茶产业、展示川茶品牌、扩大川茶知名度和影响力搭建一个专业有效的交流、贸易平台，当时邀请了四川、安徽、福建、浙江、广东、湖南、贵州等省份和印度、斯里兰卡、越南、韩国等国家的茶商参展，展销品种仅有绿、红、青、黄、白、黑六大茶类。2013年，第二届茶博会的规模略有提升，展出面积达到3万平方米，共展出绿、黄、红、白、黑、青六大茶类的2000多个品种，开始设有四川名茶馆、百家争鸣馆等六大展馆。
展会规模之变，从一个侧面反映了四川茶叶这十几年的成长与进步，特别是产业综合实力的大幅提升。
2011年，我省茶园面积仅为348.6万亩，总产量18.5万吨，总产值86亿元。当时，四川敏锐意识到，川茶要进一步提升自身核心竞争力，不断提升品质、做大品牌、做强市场，要将川茶做成品质过得硬、品牌叫得响、老百姓买得起的好茶。
截至目前，四川已培育建设8个国家级农业产业（茶叶）强镇、6个省级农业产业（茶叶）强镇。同期，全川建成茶产业省级现代农业园区22个，国省级省级优势特色产业（茶叶）集群各1个。去年，全省茶园面积稳定稳定在590万亩左右，毛茶产量42.4万吨、毛茶产值403亿元。同期，全省茶产业综合产值达到1200亿元。无论是面积、产量、效益，川茶的关键指标均位居全国一流水平。
效益还体现在更为具体的种植端。目前，全省千亩以上的专业村达到1090个，占全省茶园总面积的50%以上，茶产业已成为推动乡村产业振兴的重要支柱产业。去年，四川茶农人均茶产业收入5000元以上。一片茶叶，泡出了四川乡村振兴支柱性新产业、致富新抓手。
参展主体更多样：“朋友圈”更大、“供应链”更全，见证川茶“优中选优”的蝶变之路
报名企业太多，因此必须“优中选优”——这是本届茶博会组委会的一致感受。
数据显示，今年报名参展的企业热情高涨、数量巨大。但由于规模限制，必须精挑细选。尽管如此，本届茶博会仅参展的头部茶企就达到了600家。
纵向对比来看，首届茶博会销售企业多、采购商少。本届茶博会有大量国内外的采购商，也有省外的销售商。茶博会连续举办多年后的蝶变，背后是川茶和展会影响力的“双增”。
不仅是参展主体的规模数量，参展的质量也提升明显。以本届茶博会设立的川茶品牌馆为例，将汇聚四川名优绿茶、工夫红茶、茉莉花茶、藏茶等优势品类，以“天府龙芽”省级区域公用品牌为代表，全面推出“蒙顶山茶”“峨眉山茶”“米仓山茶”“宜宾早茶”“川红工夫红茶”等区域公用品牌和重点企业品牌，彰显川茶的深厚内涵。
2014年，省政府一号文件首次聚焦川茶，正式印发《关于加快川茶产业转型升级建设茶业强省的意见》，提出要把四川建成国内外知名的茶叶生产、加工和贸易、文化基地。同年，四川省川茶品牌促进会成立。经行业推举和省级业务主管部门核准，川茶集团在“叙府龙芽”主品牌基础上升级的“天府龙芽”，被确定为川茶省级区域公用品牌。从此，汇聚在“天府龙芽”的旗帜下，优质川茶抱团成势，共同育品牌、提品质、扩渠道。
经过近10年培育打造，川茶的品牌塑造也越发有力。以“天府龙芽”省级区域公用品牌为例，作为四川唯一列入《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》的特色农产品品牌，经过积极培育、推介，目前已具有较大的引领效应、拓展空间和发展潜力。2023年，“天府龙芽”省级区域公用品牌价值达到43.21亿元、排名全国茶业品牌前列，知名度和影响力大幅提升。
除了省内外茶企积极参展，本届茶博会的全球化影响更加广泛。
据悉，本次展会将设置国际合作馆，展示斯里兰卡、印度等国家和地区的特色茶叶、茶食品、茶餐具以及特色茶器。展会期间，还将充分利用“川行天下”契机，启动川茶出川出海（俄罗斯站、马来西亚站、中国香港站）活动。本次展会还特邀驻川、驻渝领事馆及涉外机构、亚太贸易协定工商会领导及“一带一路”共建国家及地区贸易组织、采购商、跨境电商参加。
内容形式更丰富：跨界联动更新颖，展会线上线下的融合程度更高
4月底，在本届茶博会的新闻发布会上，一个特色亮点——“逛茶器，解锁千年名窑”也吸引了很多人的关注。
好茶要有好器配。茶与瓷器作为传统文化的两块瑰宝，相互关联密不可分。据了解，本届茶博会将有来自景德镇的数十家陶瓷企业组团参展，为茶友全方面展现“瓷都”景德镇千年陶瓷文化；还有来自宜兴的数十位紫砂大师携各自紫砂壶精品与广大壶友见面。
在茶器美学馆中，还汇集德化白瓷、汝瓷、禹州钧瓷、龙泉青瓷、钦州坭兴陶、建水紫陶、建阳建盏等各类名窑名品，以及琳琅满目的铁壶、银器、铜艺、煮茶器、茶人服、沉香、花艺等茶生活产品。参会者还有机会与百名工艺美术大师和非遗匠人面对面交流，提升美学鉴赏能力，满足对美好茶生活的精神追求。
从单纯售茶卖茶，仅与制茶售茶企业对接，到如今集品鉴、体验、文旅活动于一体，供应链企业齐聚，见证的是川茶崛起之路。
崛起，体现在一系列活动设置上。为让广大茶友充分领略中华茶文化的无穷魅力，本届茶博会期间还将举办推介、沙龙等活动30余场。首届全国绿茶产区发展大会和2024科技赋能茶产业高质量发展大会的落户，将进一步巩固四川名优绿茶产区的形象和地位。首次聚焦重点帮扶县域的产茶县举办的茶主题产销对接活动，将为欠发达县域带来更多商机。更早之前，联动2024年成都世界园艺博览会，“天府龙芽”省级区域公用品牌授权使用系列产品向全球客商展示川茶形象。
本届茶博会主题市达州市也将“重磅出击”，专门设立总面积3000平方米的主题馆，用科技感满满的沉浸式氛围，生动展现“巴山青”“万源富硒茶”“大竹白茶”“宣汉漆碑茶”等达州茶叶的优良品质、茶旅相融的生态环境、和美乡村的美丽画卷，向观众传递“杯里乾坤大，茶中日月长”的共鸣理念。同时，还将举办2024年“巴山青”品牌推介暨《中国茶全书·四川达州卷》发布会，以及多场新品发布暨春茶品鉴会。
线上线下全方位互动。线上，搭建网络直播间，开展“茶博会百万流量免费送，带你一起上热搜”活动，开展在线推广、在线洽谈，营造突破时间和空间限制的逛展体验。线下，将先后举办成都老茶馆文化沙龙等活动，全面宣传川茶与茶馆的前世今生。
跨界与融合更加深入。展会之上，将多角度展示茶与茶具、茶与好水、茶与名窑名瓷、茶与文创、茶与数字、茶与金融，力求促进“茶+”“+茶”的融合发展。
更加丰富，更加活跃、更高规格，茶博会以一种全新的姿态，托举川茶更加美好的未来。
（明亮 图片由四川省川茶品牌促进会提供）
来源: 四川日报，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
距2021年，还有10天！
2020年即将结束，疫情打乱正常学习、生活、工作节奏，“难”成为年度关键词。
在茶资本和营销领域，今年有哪些事件值得关注？十大事件如下。
2020年7月，中国茶叶股份有限公司披露招股说明书，拟上市地为上交所主板；普洱澜沧古茶股份有限公司披露招股说明书，拟上市地为深交所中小板。
2020年9月初，中金公司终止对八马茶业股份有限公司的上市辅导。与辅导1年多的中金公司取消合作以后，八马茶业又开始寻找新的合作辅导机构。2020年9月28日，中信证券受聘担任八马茶业首次公开发行A股股票并上市的辅导机构。
新常态下，有茶叶企业想挂牌A股，而有茶叶企业却计划离开资本市场。截止2020年11月底，厦门茶人岭电子商务股份有限公司（股票简称：茶人岭）和黄山王光熙松萝茶业股份公司（股票简称：松萝茶业）已经从新三板摘牌，恒福茶文化股份有限公司（股票简称：恒福股份）正在履行主动从新三板摘牌的程序。
新三板加强分级管理，部分企业也未在其中找到价值，选择主动摘牌也是正常之举。挂牌新三板对于茶叶企业还是有一些价值：促进公司规范管理，有机会多渠道募集资金，是一个公开信用背书，更容易赢得消费者、产业链伙伴和主管单位等支持。
疫情冲击之下，2020年国内社会消费品零售总额大概率会出现同比2019年负增长。
但疫情让老百姓更关注身体健康。经常饮茶，可以增强人体免疫力。健康诉求让茶叶消费市场受到冲击相对较少，茶叶的健康属性帮助茶叶经营者获取更多潜在用户。
一些媒体、专家和商家直接对外宣称：茶叶可以杀死新冠病毒！虽然专业机构多次辟谣，但相关人士却仍旧到处传播相关内容。上个月，1篇《奈良医科大学研究发现：茶叶可以杀死新冠病毒》的伪科普文章还在社交媒体广泛流传。
茶不是万能的药物，防治新冠病毒还要依赖疫苗。过度宣传，只会让社会对茶叶产生反感，希望相关人士能够尊重常识、理性营销。
中国国际茶叶博览会，由农业农村部、浙江省人民政府主办，其规格高、产品全、客商多、国际影响大，是国内外公认的最具权威、最具规模、最具影响力的世界茶叶盛会。
首届中国国际茶叶博览会于2017年5月举办，至今已举办三届。由于疫情的影响，第四届中国国际茶叶博览会原计划延期到7月举办，但后来直接取消！目前，第四届中国国际茶叶博览会将延期到2021年5月举办，展会地点不变。
茶博会，是茶叶贸易重要平台和行业风向标。近年来，茶博会现场直接贸易功能弱化，变为企业招商和意向客户收集的平台。
值得注意的是，茶博会正在持续加强特色活动打造。比如2020年广州茶博会期间《创新中国茶》、《媒眼看国茶》论坛，深圳茶博会期间《CTE2020中国茶教育》论坛、世界工夫茶大会、“中茶杯”茶王赛等。
据艾媒咨询和中国茶叶流通协会数据，2019年我国茶叶网络市场规模为235.0亿，我国茶叶总的消费规模为2739.5亿元，茶叶网上交易额占茶叶交易总量比例为8.6%。
而2019年全国网络交易额占社会消费品零售额比例为25.7%，茶叶电商渗透率有较大增大空间。
2020年1-11月份，社会消费品零售总额较去年同期下降4.8%，而全国网上零售额较去年同期增长11.5%。在整体消费疲软的情形之下，网上消费因为便利性和适应疫情防控工作需要，交易金额却在持续加大。可以预见的是，2020年全国茶叶网上零售额同比2019年增长可能超过10%。
茶叶电商份额快速增长，推动艺福堂品牌旗下的艺福堂茗茶旗舰店（天猫）在今年提前近2个月。该单店于2014年首次销售额破亿元，今年是连续7年突破亿元。
2020年12月，农业农村部官网披露农业产业化国家重点龙头企业第九次监测合格和递补的企业名单，共计1248家。茶领域，有51家企业成功入围。
再加上2019年12月第六批农业产业化国家重点龙头企业名单中的茶叶企业，有16家。这67家国家级龙头茶企，有13家来自福建，占总体比例为19.4%。
依据《农业产业化国家重点龙头企业认定和运行监测管理办法》，对国家龙头茶叶企业年销售收入标准为东部地区2亿元以上，中部地区1.3亿元以上，西部地区6000万元以上。
2020年10月，广西科技厅发布《关于支持广西茶叶产业技术创新若干政策措施》，提出10条“真金白银”硬核举措，对在茶产业关键核心技术攻关、基础研究、创新平台建设、标准制定以及高精尖茶叶人才引育等方面给予不同程度的资金奖补，特别是从自治区创新驱动发展专项资金中拿出1亿元，重点支持六堡茶产业关键共性技术攻关工作。
12月2日，广西六堡茶科技重大专项项目启动仪式举行。广西六堡茶科技重大专项拟获资助项目经费4000万元，是梧州市历年来申报的自治区级科技项目中，单个项目获得资助资金最高、参与承担单位最多，以及首个按全产业链进行技术攻关的科技项目。
该项目由中国工程院院士、湖南农业大学教授刘仲华担任项目负责人和首席专家，按“政产学研用”高度融合方式联合区内外35家高校、科研院所和企业，对六堡茶的品种选育、栽培、加工、仓储和三产融合的全产业链进行创新攻关。项目研究内容分为六堡茶茶树品种、茶园低改、高效生态栽培、加工关键技术、陈化仓储关键技术、六堡茶活性成分分析、质量安全评价与控制技术研究等六大任务共19个子课题推进。
新形势下，茶叶消费观念和行为更理性。老百姓对高性价比产品诉求回归，一些主打高端的茶叶品牌遇到挑战。在以往年份，就算是双11，这些品牌也只有满赠和小额优惠活动。但今年这些品牌除了推动更高性价比的产品，还会在特定时间段进行大力度打折促销。比如，小罐茶上薇娅直播间卖彩罐大红袍，低至5.6折，还有礼品赠送。
当前，经济形式严峻，货币宽松尺度加大，资产泡沫化有点严重，市面上缺有合理逻辑的保值、增值产品。优质陈年老茶，既具有一定稀缺性，也确实在风味和营养物质上体现出时间带给产品价值。比如，白茶有“一年茶、三年药，七年宝”说法，六堡和江南体育下载平台注册 有“越陈越香”说法。
疫情冲击之下，茶叶市场消费疲软。部分茶叶企业没有充足自有资金来对挑战，也没办法获得金融支持，其现金流断掉造成企业关门歇业。在茶叶市场集中化和品牌化的大趋势之下，规模茶企加速线下门店扩张，主要是卡位。比如，华祥苑和八马茶业在今年底可能要突破2000家门店。
12月3日，奈雪的茶联合CBNDat发布了《2020新式茶饮白皮书》。《白皮书》预计，至2020年底，中国茶饮市场总规模将达到4420亿元，是咖啡市场规模的2倍以上，其中新式茶饮市场规模将超过1000亿元，到2021年新式茶饮市场规模可达1100亿元。2020年，新式茶饮消费者规模将突破3.4亿人，未来还将持续提升。
多家头部茶饮品牌完成融资，投资方皆为国内顶级风险投资基金。古茗投资方为红杉资本中国基金和美团旗下的龙珠资本。蜜雪冰城，主打冰淇淋与茶，投资方为高瓴资本、美团旗下龙珠资本，投后估值约200亿人民币。喜茶由高瓴资本和Coatue（蔻图资本）联合领投，投后估值或将超过160亿元。
新式茶饮领域也存在着集中化和品牌化额趋势，头部品牌加速线下门店扩张。截至今年4月，古茗在国内有超过3000家门店。6月22日，蜜雪冰城官宣：蜜雪冰城全球门店数量突破10000家。截至今年7月，喜茶在全球有超过500家门店。此外，喜茶线上单店（天猫）在2020年11月原叶茶销售额近千万元也值得注意。
12月18日，第四届安溪铁观音大师赛颁奖仪式隆重举行。陈建平、李凯林两位铁观音大师获得者授予“安溪铁观音大师”牌匾，并颁发每人100万元的工作研究经费。
从2017年开始，安溪县开茶界先河，设100万大奖，联合中国茶叶流通协会、福建农林大学安溪茶学院，共同举办安溪铁观音大师赛，持续向中国茶界发出弘扬工匠精神打造茶业大师的最强声音。截至目前，安溪县共产生8名安溪铁观音大师、26名安溪铁观音名匠。
想要做茶叶营销，产品永远是第一位。而好的产品，要出自真正一线制茶大师。当前，国内一些制茶大师是企业老板、管理层，这些人没有时间和精力到一线参与做茶。
安溪县举办茶叶比赛，让一线真正的制茶工匠们进行公开、公平的比试，有利于当地茶叶整体制茶技艺水平的提升，也符合茶叶产业链分工和专业化人才队伍的形成。
十、茶叶出口量减少，出口金额和均价增加，产区茶叶企业发力出口
2020年1-10月，中国茶叶累计出口量为29.4万吨，同比去年减少3.08%；累计出口额为17.07亿美元，同比去年增加2.84%；出口均价为5.80美元/千克，同比去年上涨6.11%。
新冠病毒肺炎疫情给全球经济带来重大影响。虽然我国出口茶叶主要是高性价口粮茶，但消费疲软还是造成茶叶出口量小幅减少。此外，今年出口茶叶向小包装、高品质升级，且高单价江南体育下载平台注册 出口量增加，人民币升值等原因推动茶叶出口金额和均价增加。预计2020年，茶叶出口量会小幅减少，出口金额和均价会小幅增加。
值得注意的是，茶叶直接从产区企业出口明显增加。比如，2020年1—10月，成都海关出口茶叶3279吨、548.2万美元，相较于2019年同期增加比例为150.0%、70.6%。其茶叶主要出口到乌兹别克斯坦、蒙古、柬埔寨、中国香港、阿尔及利亚等国家和地区，以绿茶为主。
2020年1—11月，贵阳海关出口茶叶6173吨、2.1亿美元，同比分别增长70.8%和72%。其茶叶主要出口到缅甸、越南、美国、比利时、德国等国家和地区，以红茶为主。
再见2020，你好2021。
2021是十四五开局之年，疫情也将逐步得到有效控制，茶叶消费市场也将逐步恢复。
时代发展有好有坏。但对于单独个体和组织来说，当下依然是我们最好的时光！愿每一位茶叶经营者，都能事业顺利~
注：本文有参考网络公开资料。
