长沙茶博会门票

9月8日，2023第十五届湖南茶业博览会开幕式暨湘西茶叶品牌推介会在湖南国际会展中心顺利举行。

9月11日，第十五届湖南茶业博览会(简称茶博会)落下帷幕、圆满收官。本届茶博会以“三茶”统筹为引领，聚焦文化赋魂、科技赋能、产业融合，推动“五彩湘茶”高质量发展。据组委会统计，本届茶博会共有1663家企业参展，吸引客商、市民21.3万人次，线上线下成交总额9.32亿元，签订意向性茶叶购销合同19.6亿元。“从数据看，今年的茶博会亮点纷呈。”省茶业协会秘书长王准称，尽管当前市场乏力，但茶博会打响“五彩湘茶”品牌、促进茶叶消费、带动茶农增收，为乡村振兴注入满满的“茶能量”。

(第十五届湖南茶业博览会暨湘西茶叶品牌推介会。组委会供图)

展销活动丰富多彩 新式茶饮吸人眼球

本届茶博会，58个茶叶主产县拿出绝活，展示当地好茶。

新化红茶专场推介，县里组织茶龙表演助兴，梅山文化添韵味。古丈毛尖长沙欢购节活动，派发50万元优惠券、购茶赠送景区门票。安化黑茶高端品鉴会，拿出6款经典黑茶，专家、茶商现场品评。

(茶博会现场的新化茶龙表演。胡盼盼 摄)

各式新颖活动，助力湘茶文化传承。湖南省茶叶博物馆今年首次参展，高级茶艺师现场教学。小茶人逛茶博活动，500多名中小学生着古装，学茶礼仪、懂茶文化。五彩湘茶直播大赛、湘茶之歌展演大赛等活动，将活动推向一个个高潮。

茶博会上，新产品层出不穷。在各大主题展馆，便携式、简易包装的小包茶摆放在最显眼位置。

(便携式、简易包装的小包茶。胡盼盼 摄)

新化渠江薄片公司推出颗粒状、小袋装的麦珠红茶，既有高档条形红茶的“鲜、爽、甜”，又具备速溶携带方便的优势，销售订单已排到年底。

云天阁公司推出的安化黑茶茯嗲嗲袋泡茶，泡两次依然香气浓郁。茶博会一开幕，云天阁就接到45万元的订单。

湖南钰华源茶业公司主推餐饮茶，创新“四化”快销模式，即产业标准化、品饮便捷化、推广简单化、服务流程化，引来30多批次客商咨询，与粤港澳等地的餐饮连锁企业洽谈，抢搭湘菜扩张的“快车”。

(新式茶饮。茶守艺供图)

不少茶企开起新式茶馆。位于展馆入口“C位”的茶守艺、尚木兰亭等新式茶饮店，推出10元左右一杯的茶饮，深受消费者喜爱。省茶业集团新零售总经理邹敏辉介绍，为茶博会定制的“湖南有好茶”系列产品，日销售上千杯，意向签约合作商达上百家。

(新式茶饮店茶守艺，人气爆棚。茶守艺供图)

五彩湘茶集群发展 乡村振兴活力迸发

宣传片轮流播放、茶乡歌舞表演、现场直播带货……茶博会上，潇湘绿茶、湖南红茶、安化黑茶、岳阳黄茶、桑植白茶五大省域公用品牌集中亮相。

58个茶叶主产县、1663家参展企业秀出家底，看颜色、比味道，在竞争、合作、交流中，促进湘茶产业集群发展。

(安化黑茶展馆。胡盼盼 摄)

为推动湘茶产业发展壮大，茶博会启动了《湖南省茶产业发展促进条例》巡回宣讲。该条例于2022年底开始施行，对我省茶叶品牌建设、质量管控、茶文化发展做了明确规定，将有力推动湖南茶产业迈向高质量发展。

茶博会组委会透露，为打造“五彩湘茶”优势特色产业集群，省农业农村、财政部门今年计划总投入逾2亿元。打造“五彩湘茶”省级区域公用品牌体系1个、“保靖黄金茶”等县域公用品牌5个;支持企业品牌和产品品牌8个;弘扬茶文化，打造湘派茶馆，推进茶旅融合。

(古丈毛尖展品。胡盼盼 摄)

本届茶博会倡导节俭风尚，引领“五彩湘茶”走绿色、高效发展之路。省市场监管局、省供销合作总社联合发布《限制过度茶叶包装，弘扬绿色节俭风尚》倡议书，省茶业集团、金井茶厂等企业领衔倡导，专注产品质量，减少铺张浪费。同时，强化标准严管质量，让消费者喝好茶。省农业农村厅牵头，组织专家团队开展创新研究和技术攻关;制定并推广茶旅融合、湘派茶馆、职业技能培训等系列标准，切实从各个环节入手，把“五彩湘茶”做大做强。

目前，千亿湘茶产业已形成，“三茶”统筹发展效果明显。本届茶博会对“三茶统筹”先行县、示范品牌、标杆企业进行表彰，获奖者备受鼓舞，以茶兴农干劲勃发。

来源：福建电视台旅游频道

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2020是决战脱贫攻坚、决胜全面小康和“十三五”规划收官之年，也是全民齐心抗击新冠肺炎疫情的一年，在党和政府的坚强领导下，岳阳茶界全体同仁凝心聚力，共克时艰，通过推进岳阳黄茶“十大”营销等一系列活动，促进了岳阳茶产业高质量发展。

回顾过去一年，岳阳黄茶产业异彩纷呈，在洞庭湖畔绘出了一幅瑰美的画卷。

“十大”营销活动稳步推进

品牌建设成效显著

发布岳阳黄茶高铁专列广告。岳阳黄茶冠名高铁专列于2020年8月21日在长沙高铁站首发，同步在高铁站和专列上开展“炎黄子孙喝黄茶”万人免费品鉴活动。岳阳黄茶高铁专列贯穿大京广交通枢纽，辐射香港、上海。通过外车身、车厢、行李架、枕头巾、小桌板、窗贴、海报、跑马信息屏以及语音播报，全方位展示岳阳黄茶形象。经过为时半年的运行，有效提升岳阳黄茶曝光率千万人次以上。

成功打造岳阳黄茶广告长廊。从2020年4月1日起，沿G240公路，从大唐世家到洞庭美域14.6公里全部上刊岳阳黄茶道旗灯箱，大气醒目，岳阳黄茶关注度明显增长。

推出岳阳黄茶LOGO旅游门票。通过与市文旅广电局合作，在岳阳楼旅游门票中加印岳阳黄茶公共品牌LOGO，并在导游词中加入君山银针、岳阳黄茶的内容，达到了直接面向游客宣传岳阳黄茶的强力效果。

树立一个公共品牌。规范岳阳黄茶产品体系，推出岳阳黄茶统一包装，按公共品牌加企业品牌的子母商标系统，统一岳阳黄茶识别体系。市茶协经过考核，正式授牌二十五家茶企使用岳阳黄茶公共品牌。

新增一批门头店铺。继续实行门头店补贴政策，通过茶馆申请及场地确认，在去年已有17家门头店的基础上，今年新增12家岳阳黄茶门头店，岳阳黄茶店已遍布岳阳中心城区，岳阳黄茶进入主要茶馆。

专供产品“五走进”。通过茶样征集并统一审评，市茶产业办评出13家优质黄茶企业为岳阳黄茶专供茶供货单位，并聘请一批岳阳黄茶大使将专供黄茶品鉴茶派送到100多家市直机关单位和大中型企业，掀起“爱岳阳，喝黄茶”的热潮，为岳阳黄茶搭建产销桥梁。

举办系列推介活动。和市茶协一起，先后组织我市茶叶龙头企业抱团参展中国（呼和浩特）国际茶博会，专场推介岳阳黄茶，参展省茶博会、北京茶博会、中部农博会。通过统一装修，抱团参展，整体展示岳阳黄茶形象，助力岳阳黄茶走出去。2020年9月2日至7日，在南湖广场举办2020中国黄茶斗茶大赛颁奖典礼暨第二届岳阳茶业博览会。此次茶业博览会共设242个展位，六天时间观展达10万人次，现场交易额2200万元，签订意向订单12600万元。

实现岳阳黄茶广告全城联动。全面铺开媒体宣传，在省市媒体开展多形式、多侧面、多角度宣传，岳阳黄茶曝光率急增，知名度与美誉度迅猛上升。2020年，岳阳黄茶品牌建设被评为省级茶叶品牌推广先进。

茶叶产业稳中求进

茶叶强市目标可期

加强基地建设，茶园稳面提质。坚持“生态化、良种化、规范化、标准化”原则，茶园基地建设从开园扩面和粗放经营向做精做优、提质增效转变。以实施标准园建设为抓手，集成推广先进适用技术，重点抓推茶叶专用肥，与金叶众望公司合作，从龙头茶企试点。推广茶树品种改良与病虫害绿色防控技术，部分换植与新扩茶园开始种植黄金茶苗。推广茶园机耕、机修、机采、机制，缓解劳动力短缺，提升茶园单位面积综合生产能力和效益水平。白石茶园被列为国家黄茶种植标准化示范区，幽吉、五星鸿两家茶企成功申报省特色产业园项目。胜峰茶业荣升省级龙头企业。

重视加工生产，产品升级增效。组织三次业务知识集中培训，全市茶企的负责人和技术骨干全部参加。举办岳阳黄茶制茶师大赛。与市总工会联合举办的大赛共有56家茶叶企业和专业合作社的102名选手参加，各县（市、区）总工会组织初赛选拔出21名选手进入决赛，通过技艺切磋、交流学习，推动岳阳黄茶制茶水平再上台阶。

培植产业集群，逐显集聚效应。在黄茶战略团队的指导下，加大对茶叶经营主体的扶持培育，建立以省级龙头企业为核心，带动周边茶企、茶叶专业合作社共同发展的产业集群，突出地域特色，发挥聚集效应。君山区以君山银针、毛尖等高档茶为特色；岳阳县重点生产中档用茶；经开区重点打造北港毛尖；平江以九狮寨为龙头，由亚投行投入5300万元重点打造高山茶；临湘以永巨为龙头，重点打造紧压茶；汨罗以出口散茶为重点。通过产业集群，优化产业结构，降低同质竞争与成本，提高规模经济效益，从而提高产业和企业的市场竞争力，推动区域经济增长。

促进茶旅融合，产业赋能延链。南湖新区茶韵小镇、黄沙街茶香小镇、华容胜峰、石岗山、平江九狮寨等茶企茶旅游功能得以发掘，茶产业得到延伸。

到2020年11月底止，我市茶园面积30.1万亩，全市实际新改扩茶园共计30750亩（其中新建茶园4900亩，低改茶园25850亩），茶叶总产量2.84万吨，黄茶产量8670吨，新增黄茶 653吨，完成了2020年市政府下达的黄茶生产加工任务。2020年，以岳阳黄茶为带动的全市茶叶综合产值53亿元，共联结带动了5万农户增收致富，其中贫困户近万人。

到2020年12月，岳阳已发展全国茶叶优势区域县3个（湘阴、平江、临湘）、全省茶叶产业重点县6个（平江、湘阴、临湘、汨罗、岳阳县、君山区）、国家级标准茶园7个，省茶叶特色产业园升至12个，全市现有省、市级茶叶龙头企业21家，其中省级龙头升至8家，茶叶专业合作社75家，茶叶经营主体236家。共有已授权黄茶国家发明专利10项，在黄茶加工领域申报和获得的发明专利数占全国的一半。有君山、兰岭、巴陵春、洞庭、九狮寨、洞庭春共6个茶叶品牌被评为中国驰名商标。

2017年，岳阳黄茶获评湖南省十大农业区域公用品牌；2018年，岳阳市委、市政府与湖南农大战略合作；2019年，省委、省政府将“岳阳黄茶”列入千亿茶产业重点打造的省级公用品牌，同年岳阳黄茶成功入选中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌。2020年，岳阳君山银针地理证明商标申请在国家工商总局进入实质性审定。

随着岳阳黄茶品牌影响力的迅速扩大，黄茶标准、溯源体系的完善，加上现代农业茶叶技术体系环洞庭湖试验站、农业农村部茶树优质种苗繁育基地、黄茶工程技术研究中心的技术支撑，君山和巴陵春黄茶产业园、岳阳茶博城等项目投产运营，君山银针闷黄工艺已成功申报国家非遗。茶旅融合不断提升，岳阳黄茶“产加研销”链条初步形成。作为湖南千亿茶产业与五彩湘茶的重要板块，岳阳黄茶产业发展基础良好，茶叶强市目标可期。

再鼓劲再升温

茶产业发展前景广阔

在市委、市政府的高度重视与高位引领下，岳阳黄茶从微不足道的极小份额，快速发展到与安化黑茶、湖南红茶一起进入省级重点建设的公众品牌，成为全国性区域公共品牌，与传统大茶类同台竞争，引人瞩目。为了把成绩发扬光大，我市茶叶产业将根据岳阳农业发展十四五规划，重点围绕产业平台、生产体系、产业体系、品牌建设、支撑体系等方面共同发力，加快建成全省现代茶叶产业创新发展先行区，朝百亿茶产业目标迈进。

加快君山银针地理商标注册工作，通过君山银针的体量扩大与名品效应，带动岳阳黄芽、岳阳黄叶与紧压黄茶的生产与销售，整体打造君山银针为引领的岳阳黄茶大产业。

继续推动公共品牌和保健功效宣传，进一步激发市场需求。借助领衔岳阳黄茶专家团队的刘仲华院士的影响力，利用多层平台宣传黄茶文化与功效。给消费者一个强有力的理由，真正激发大众需求。

多头并举，构建岳阳黄茶营销立体大矩阵。传统茶类竞争加剧，传统销售模式已举步维艰。要积极拓展电商销售平台，快速融入互联网新经济时代。熟练使用微信、直播、抖音、快手等社交软件和各大茶平台，使之成为茶人带货的渠道。

加快构建现代化茶叶产业体系。培育茶叶加工产业集群，支持改制后的君山银针和永巨等省级龙头争创国家级龙头企业。

加快建立高标准茶叶生产体系。按照产地生态化、茶树良种化、装备现代化的要求，推进生态茶园建设，实施茶树良种工程，推广种植黄金茶，提升茶园机械化水平，在试点成功基础上全面推广茶叶专用有机肥。坚持科技兴茶、质量强茶。加大培训力度，提升岳阳黄茶口感与特征。完善产品质量信息溯源体系，加强市县两级茶叶质量安全监管体系建设。强化属地监管责任和生产经营者主体责任，实施产地环境、投入品使用、生产过程、产品质量的全程监控，落实茶叶生产、收购、储运、加工、包装、销售各环节的质量安全监管责任。不断提升茶叶产出质量和效益，促进茶叶产业可持续、高质量发展。（吴 悠 黄民普 刘衍清）

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