大益正念茶修静修营第三期来啦！
缤纷六月、闪耀仲夏
6月6日，全面升级后的大益正念茶修静修营第三期，将在茶修圣地大益庄园开启新的征程。如果你也正在为控制情绪、建立亲密关系、如何处理冲突、怎样活得更轻松而困扰，诚邀您加入我们，一起开始一段全新的静修生活，以内在力量唤醒自己、焕发生机，拥有一个快乐的人生、健康的身心！
“大益正念茶修”（TaeTea Mindfulness Program，TTMP）由大益茶道院首创，是以正念以及茶道学研究、大益八式的理论与实践为基础，通过系统掌握大益正念茶修的知识，并经过不断地练习，达到身心的平衡，进而获得身体、心理或精神的健康乃至心智模式的提升。
在这里，
你不仅讲述自己的故事，更是在体验生命。
在这个信任的、温暖的、被接纳的环境里，
你可以说自己想说的话，释放一直被压抑的情绪……
来吧，参加大益七日“静修营”，和我们在一起，喜你所喜、爱你所爱；
老师将带领你，学会真实的觉察自己，用新的方式去面对和化解内心冲突！
正念课程+名师课程+精修茶课
全新“三合一”课程闪耀绽放
在结合一、二两期课程的教学基础和经验后，讲师团对第三期课程结构进行了调整与完善，全面围绕正念展开教学，兼具专业性、实用性的同时，教学风格别具特色。具体来说，它是以大益正念茶修为核心，全面讲述大益正念茶修的理论依据、课程逻辑及练习方法，并把练习与茶事活动更多地融合在一起。
优化后的课程，采用全新的三合一模式，即“正念课程+名师课程+精修茶课”，不再叠加大益茶道初阶、二阶课程。并且，有多门课程是首次呈现，如：首次将正念理念融入茶会活动，首次公开大益正念茶修之亲密关系课程的设计理念与内容架构，首次体验正念伸展、正念对饮练习场景搭建……
开营仪式结束后，就将带领大家深入中国茶业第一品牌勐海茶厂参观，探秘生产一线、触摸江南体育下载平台注册 历史与发展的脉络。此外，在大益茶道院雄厚的师资力量和丰富的教学经验支持下，“静修营”三期班还力邀名师加盟，新开设江南体育下载平台注册 品鉴与大益论茶、茶席插花与茶席设计等一系列精修茶课，让大家实现正念、心理学、茶学、美学、江南体育下载平台注册 品鉴等多方面、全方位的提升自己。
课程结束后，大益茶道院院长吴远之先生将莅临结业典礼现场，为成绩合格的学员颁发大益正念茶修静修营结业证书、止语静修营营徽。
本期静修营中，多个集创新性、专业性、趣味性于一体的课程，益信君已经为大家精选出来，让你一目了然就能get到七日静修营的精华↓
名师特色课程
课程内容：“惊喜”现场揭晓
讲师：大益茶道院院长、硕士生导师吴远之
云南大益集团董事长，大益茶道院院长，大益爱心基金会理事长。开创并致力于茶道学科建设与茶道职业化进程，倡导设立了清华大学茶道艺术研究所、中国人民大学茶道哲学研究所、北京大学茶道心理学研究所（茶与心理健康研究中心）等重点茶道学研究机构，武汉大学客座教授，硕士生导师。
课程内容：正念香道、香道文化、香的妙用
讲师：著名香道师陈建兵
国家非物质文化遗产省级“非遗”传承人，中国书法家协会会员，厦门市香道研究会会长，厦门市闽南文化研究会副会长，“妙吉祥”香道品牌创始人。
重磅、独家正念课程
课程内容：茶会中的正念融入
讲师：赵逸虹
大益正念茶修课程首批导师、大益茶道院A类讲师
大益茶道院副院长、大益职业茶道师，大益正念茶修实践者，“生活禅”修行者。
课程内容：①亲密关系与正念体验课；②存款练习、饶恕练习
讲师：王雷
心理学、生理学博士、大益正念茶修课程首批导师、大益茶道院A类讲师
首都师范大学心理系博士、生理学博士后，现任职于云南大益集团茶道院，高级研究员，从事茶道心理学、正念、大益正念茶修以及茶与身心健康等方向的研究工作。
精修茶课
课程内容：①解析江南体育下载平台注册 品鉴技巧、传授“大益论茶”绝招；②探访庄园茶树资源、茶园生态、寻迹茶马古道
讲师：赵宝权
茶道院院长助理、大益茶道院A类讲师、多次担任“大益论茶”总决赛裁判
云南农业大学硕士研究生，参与《江南体育下载平台注册 保健功效科学读本》、《精通普洱》专业书籍编写，培训学员超过5000人次。
课程内容：茶席插花与茶席设计
讲师：石爱云
大益茶道院A类讲师
云南农业大学茶学专业毕业，2016年获大益全国论茶大赛总冠军，国家评茶师（二级），国家茶艺技师（二级）、大益三阶职业茶道师，研习花艺、香道多年。
课程安排及报名须知
▍报名须知，你一定要仔细看
①此课程为期一周（6月6日—12日），正念老师将全程陪伴学习，每天都有止语练习环节，让学习者更深入地去与自己的内在对话；
②证书颁发为：“大益正念茶修静修营结业证书+止语静修营营徽”
③本次课程为2021年首期开班，为保证课程品质，招生以30人为限、报满即止，符合条件者以报名先后顺序录取；
关于学费：16800元/人，即日起7日内报名的学员或三人成团可享优惠价：16000元/人；夫妻同修30000元/对，该费用包含学费、培训费、在勐海当地的食宿交通费用及相关杂费。重磅福利：大益茶道院将赠送学员一套大益八式练习茶具、3本书籍:《大益正念茶修入门》（含手账）、《茶道九章》、《茶道心理学》；及价值约3000元的学习茶礼。
▍报名方式
电话：0871-63553767
杨老师：18213050094孔老师：18314306393
（特别说明：本招生通知的解释权在大益茶道院。）
6月，是一个绚烂多姿的“芒种”时节，如果你也想要改变自己、改善生活状态，那就赶快加入我们吧！只有在夏天种下希望，才能在深秋、开春，或未来的某一天，收获幸福之光。
“大益正念茶修”自去年4月上线以来，已在全国各地开班教学，广受业内外好评。并且，经过专家团队的不断打磨和论证，课程历经多次升级，为大家搭建了清晰的学习路径，是一场绝对值得你交付身心的生命之旅。
2007年是许多江南体育下载平台注册 商家最难忘的一年，也是现代江南体育下载平台注册 市场发展的一道分水岭。在那一年，无数人因为江南体育下载平台注册 而倾家荡产，也是在那一年江南体育下载平台注册 行业进行了一波大洗牌。一些经受住考验的企业不断地发展壮大，大益集团就是其中的佼佼者。
图片来源：大益茶
有人都说大益集团能够躲过2007年的风波是运气，也有人说大益集团能够躲过2007年的风波是因为家底厚。可事实真的如此吗？
大益集团之所以能够避开当年的危机，主要有以下三方面的原因：
1、完善的江南体育下载平台注册 网络；
2、未雨绸缪的产品策略；
3、经受住了市场的诱惑。
大益集团为现代江南体育下载平台注册 线下市场江南体育下载平台注册 网络的建设树立了标杆。
在2007年以前，线下市场的加盟往往是江南体育下载平台注册 只要肯从厂家那里拿货，基本就可以挂厂家的牌子。说难听点，江南体育下载平台注册 才是老板，厂家就是打工的。但大益集团改组之后，对江南体育下载平台注册 进行了严格的审核，不但需要缴纳保证金，还对店铺硬件设施有着严格的要求，同时对江南体育下载平台注册 销售也有一系列的规定。
在2007年那场风暴爆发前，很多人都认为大益这么在做无形之中给自己减少了许多江南体育下载平台注册 ，从某种意义上来说更是少赚了不少钱。可危机爆发后，许多企业的江南体育下载平台注册 都开始大量抛售产品，继而引发挤兑危机，最终将企业拖入深渊。而大益的江南体育下载平台注册 体系却进退为一，当风暴来临时，江南体育下载平台注册 与厂家连为一块铁板，最终安然度过了那场危机。
图片来源：大益茶
如果说完善的江南体育下载平台注册 体系是大益渡过危机的硬件保障，而大益的产品策略就是定海神针了。
2007年江南体育下载平台注册 市场的崩盘是因为暴增的江南体育下载平台注册 产量超过了市场的实际消费能力。但各家产能的增加又源于2006年大火的江南体育下载平台注册 市场。当时大益集团在2006年初就定下了全面发展的产品策略，那一年大益相关产品近100款，平均一个月有8款之多，这在大益集团的发展史上也是极为罕见的一年。虽然大益集团从未公布在2006年赚了多少钱，但就当年江南体育下载平台注册 的规模，以及现在中期茶的交易情况来推断，当年的大益若称第二，那无人敢称第一了。都说手中有粮心中不慌，有2006年的营收做底子，2007年那低迷的行情对大益集团来说，也就算是忙碌之后的假期了。
图片来源：大益茶
在江南体育下载平台注册 市场当中，能做到止损的商家没有几家，可真正能做到止盈的就更是凤毛麟角了。大益集团在2007年止盈行为可谓神来之笔，2007年并不是一开年就崩盘了而是春茶上市到一半，整个市场资金链断裂引发的崩盘。要说许多茶企之所以会倒下，基本都卒于一个“贪”字。
2007年春节还未结束，市场就已经热闹起来。那时候芳村茶叶市场的大小店铺里挤满了拿着大把现金定茶的买家，从茶客到江南体育下载平台注册 ，再从江南体育下载平台注册 到厂家，大家都疯了。
本来供应并不紧张的原料一下子变得紧张起来，为了保证自己能够按时交货同时扩大市场份额，茶商们疯狂加价，为了保证自己能够顺利得到原料，有人干脆从银行贷款，甚至从民间借贷，同茶农签订长期的供货合同。别说小厂了，就连大厂在原料储备上都增加了许多倍，那一年茶农基本都赚翻了。
而大益集团在看到整个行业都陷入疯狂后，不但没有跟进，反而及时缩减了产品规模，同时还减少了原料购买数量。就在不少同行嘲笑大益短视的时候，终端市场的大量抛售很快引发了挤兑，挤兑继而又导致产品价格跳水，大家的钱又基本砸到了茶山上面，根本抽不出更多的钱来救市，于是市场崩了。
大益集团反倒成了吃瓜群众，要不怎么说调整产品策略是神来之笔呢。
图片来源：大益茶
往后的事情大家都知道了，就在市场陷入低迷后，大益从容攻城略地，很快确立了自己在江南体育下载平台注册 市场的龙头地位。不得不说，商场如战场，到了关键时刻一念天堂一念地狱。
来源： 作者：兰陵王 大益行情网，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
我国是世界第一产茶大国，但却做不到世界第一茶叶强国。在万亿级的饮品快消市场上，数以万计的中国传统茶企，不敌星巴克和立顿这些外国企业。
落后就要挨打，挨打就要反思。星巴克和立顿在国内称雄称霸的这些年，中国茶行业其实一直在思考，而江南体育下载平台注册 行业的巨头大益，早就想和这些强敌掰一掰手腕。
今天，就来揭秘，中国茶企中不可忽视的新锐势力——大益茶庭。
难以战胜的西方强敌
实际上早在1995年，大益就已经推出了三七参袋泡茶。可惜后来的国产袋泡茶市场陷入了价格战和劣质原料的旋涡，大益也被迫半推出了袋泡茶市场。
2010年，东莞大益茶业科技有限公司成立，宣告了大益将以更先进的机器、更完善的工艺和更高的品质，再度进军袋泡茶市场。
直到今日，大益出产的袋泡茶在云南和广东等江南体育下载平台注册 大省已经小有名气，在全国袋泡茶市场上也占据了一席之地，并且已经融入商超体系，开辟出新销售渠道。
但袋泡茶所属的茶叶快消品领域，存在着一座中国茶企难以跨越的大山——立顿。作为仅次于可口可乐的饮料巨头，立顿的销售渠道遍布一百多个国家。
在这种等级的对手面前，仅凭袋泡茶与其抗衡显然不现实。别说大益，就连在快消领域中做得最好的天福茶叶，也是望尘莫及。
在连锁饮品店方兴未艾的年代，天福茶叶就已经推出了“放牛斑”，该子品牌主打茶茶饮，专注于年轻消费人群。
但放牛斑的开店模式，是和天福直营店紧密结合的，因此放牛斑的门店数量，一直受限于直营店数量，耕耘多年，仍是不温不火。
而大益对茶饮料快消体系的认识也非常清醒，从凤凰计划中我们可以得知，现阶段的大益规划中，已经放弃在袋泡茶市场上和立顿硬碰硬。
但这并不意味着，大益会将这块大蛋糕拱手让人。正面打不过，那就绕后包抄，通过大益茶庭这枚关键棋子，大益集团已经向星巴克发出了宣战的号角。
迎难而上的经营理念
2014年，大益开始布局线下茶品店，经过两年多的市场调研与筹备，大益选定的关键词是年轻，现代，美感，温暖和创新。
2016年，大益茶庭开业，让人感叹其阔力的是，首家门店的难度就直接拉满，国内旗舰店在上海的繁华商圈，国际形象店在咖啡文化盛行的首尔江南区。
快消界流传着一句话：只要你的店能在上海活下去，那就可以在任何一个地方开店，如何在高压快节奏的上海运营下去，是大益茶庭项目初期的首要问题。
而韩国首尔则是全球最流行咖啡文化的城市之一，尤其是在江南地区（???）这一商业中心，几乎每隔几步就有一处咖啡厅，堪比茶颜悦色在长沙的地位。
面对地狱级的开店难度，和业界的不断质疑，大益董事长吴远之的回应只有一句话：期待与重量级选手过招。
在韩国的大益官网上，大益茶庭是很重要的一部分，充满美感的排版，奢华低调的配图，都印证了大益茶庭要在韩国做出一番成绩的信心。
而事实也确实如此，在首尔的第一家大益茶庭不仅活得很好，而且到目前为止，大益茶庭这一中国新茶饮旗帜，已经三次闯入首尔这座咖啡城市了。
勇闯国际的大益茶庭，交出的国内答卷也同样让人满意，福州三坊七巷、厦门鼓浪屿，甚至是西双版纳的小景点告庄，都留下了大益茶庭的影子。
从2014年一路走来，大益茶庭的发展都是有惊无险，但仅凭着集团的庇护，就能战胜星巴克吗？
星巴克不会坐以待毙
如果说来自英国的立顿，在袋泡茶领域做到了霸主地位，那发源自美国文化的星巴克（Starbuck），就一直是咖啡快消领域的老牌王者。
这份地位当然不是大风刮来的，实际上星巴克曾经透露出一丝焦虑：随着茶叶的价值被大众熟知，近些年来全球茶消费量不断上升，而咖啡总消费量却在下降。
而坐以待毙也绝不是星巴克的风格，早在1999年，星巴克就全资收购了泰舒茶（Tazo）茶叶品牌，2012年以6.2亿美元溢价收购了散茶零售巨头Teavana。
星巴克收购Teavana在当时引起了国内茶企的广泛关注，业界推测此举是为了扩展产品线。果不其然，几个月后星巴克的柜台上出现了茶叶饮品。
不过画虎画皮难画骨，对于消费者而言，星巴克的格调咖啡厅形象太过深入人心，这种形象固化的本质，是从改革开放以来，西方文化的不断入侵。
在北京CBD，上海陆家嘴等商业中心，西装革履，手捧星巴克咖啡的年轻白领随处可见，一家经营咖啡饮品的快消店，俨然成为了美式小资的象征。
从另一个角度分析，星巴克新推出的茶饮品销量惨淡，而源自本土，传统茶企风格浓厚的大益集团，真的能做好年轻人喜欢的现代化茶品店吗？
面对如此强敌，大益茶庭也祭出了自己的核心经营理念——文化氛围和新兴茶品。
淡雅素净的环境布局
茶庭一词，意为附属于茶室的庭园，源于日本的茶道文化，用大益茶庭营销总监Arvin的话说，茶庭是综合场景体验的道场，是一个让人印象深刻的茶空间。
富有简素和侘寂之美的日本茶庭，石灯昏暗，曲径通幽，主张避世的处世理念，而从中孕育的大益茶庭，却采取了截然不同的做法。
灯火明亮，茶品温暖，这种温馨的视觉体验，源于简洁舒适的环境布置，让很多慕名而来的老茶客，都愿意坐下来静静待会。
茶的存在，似乎会让周遭的时间慢下来，让人有时间思考。比起觥筹交错的酒场和饭局，茶作为一种清淡的社交媒介，也迎合了年轻人养生的健康理念。
这里还涉及到一处商业细节，由于早些年大益的加盟店，装潢参差不齐，饱受诟病，因此大益茶庭门店全都采用直营模式，保持了高水准的管理水平。
但仅凭素雅的环境，大益茶庭就能战胜新式茶饮市场上的一众豪强吗？对此，大益茶庭继承了大益的科技基因，在茶品种类上玩出了不一样的花样。
双管齐下的茶品种类
喜茶、奈雪の茶、蜜雪冰城、茶颜悦色...现在的新式茶饮市场，俨然呈百家争鸣之态。如何从中寻求特色突破口，是大益茶庭需要面对的茶品难题。
新式茶饮行业，大致可以分为“茶派”和”奶派“。茶派以茶为产品基调，各种混饮都会突出茶的滋味，而奶派则以奶+糖见长，突出甜蜜体验。
从花样频出的茶品名称，到五彩缤纷的茶品颜值，再到口感迥异的茶品滋味，新式茶饮的内卷其实相当严重，而大益茶庭则采用黑科技+高颜值的双管齐下法。
普洱7572与7542，这两种经典产品不用冲泡，而是通过真空萃取机，完整保留茶叶的内含物质，茶汤滋味尚可，不过像陆离这种老茶人可能不太习惯。
普洱拿铁、普洱冰淇淋，普洱海盐奶盖茶等江南体育下载平台注册 基调饮品，不关注江南体育下载平台注册 的年轻人，也能从这杯茶饮中感受普洱之味。
招牌金普芮，回味甘醇，口感柔滑，是借鉴咖啡萃取工艺，使用半自动可变压萃取机制成的创新茶品，这也是大益茶庭最出名的一款茶品。
另外还有海盐奶盖茶，气泡茶、食茶，以及用巴达生态基地的高品质原料制成的冰浸滇红和滇绿，大益茶庭的饮品背靠大益科技，技术方面确实很到位。
百年老树的灿烂新芽
“过去的78年，大益茶是江南体育下载平台注册 的代名词；78年后的今天，大益茶来到都市，定格大益茶庭，愿成为中国式茶饮的代表。”——大益茶庭宣传语
如果把大益集团比作一颗参天大树的话，那大益茶庭就是从老树枝丫上发出了新芽，不仅充满朝气，而且未来可期。
致力于创新饮品研发的大益茶庭，在大益的长期规划，也就是凤凰计划中占有重要地位，而为了促进其发展，大益也是不遗余力地为其造势。
2018年的杭州国际茶博会上，作为主要参会方的大益集团别出心裁，搭建起了两处风格截然不同的展厅，引起了业界的广泛注意。
这两个展厅，一处在还是在传统茶展区，与中茶澜沧古茶等老牌茶企站在一起，而另一处设在天猫联合展区的，就是一个微观的大益茶庭。
虽然现在大益茶庭的羽翼尚未丰满，但以卖茶藏茶为主，稳住基本盘的加盟专卖店道路，和以茶饮快消为主，开拓新市场的直营茶空间，已经初现规模。
这种双品牌运营的做法，让陆离感慨万分。改革开放时期，勐海茶厂推出新品牌大益，奉行两块牌子，一套班子，独立核算的做法，由此开启了一段黄金年代。
时至今日，大益已经孕育出了子品牌大益茶庭，面向更年轻的消费群体。一代人的成长，总伴随着一代人的老去，这又何尝不是一种致敬呢？
来源：陆离茶寮，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
