2018年，有一个发音以“H”开头的省份，在全国率先实现茶产业产值超千亿元的目标。这就是——福建。
除了产值的维度，福建也是中国产茶省份中，最具备多样性的宝藏大省。扬名海外的乌龙茶、白茶、红茶都发端于此，六大茶类的发源地，仅福建一省就占了半壁江山。同时，该省的绿茶、花茶，在业界也小有名气。
正因如此，福建省内以各种茶叶小品类而闻名全国的地名总和，几乎算是位列各省之首。用时下流行的话来讲，这一个个地方茶叶品类，如果善加运用，那就是行业内拥有吸金能力的IP。
那么，在福建茶叶的这个IP阵营里，谁的IP运营得更好、市场价值更高呢？当地政府、茶企又用了哪些手段来打造这些IP呢？
茶语网综合了近年来，福建茶产区政府在产区品牌和企业服务上的重大举措，以及百度搜索指数、茶语网本站大数据及行业观察，从茶语网的市场观察角度，对福建茶叶产区IP做了一次排行榜。
（注：由于篇幅关系本次排名分析仅选取福建省内传统知名茶叶产地IP为样本。）
1 第一名：安溪县主产茶：铁观音
排名分析：
行业排名
在中国茶叶流通协会发布的“2018年中国茶业百强县名单”中，安溪县排在全国第3位，是本次福建茶叶IP热度排行的第1位。
而在2019中国品牌价值评价信息发布的“地理标志产品区域品牌”价值评价结果中，安溪铁观音品牌价值1425.43亿元，在榜单中高居第2，在茶叶类区域品牌中排名第1。
连续10年位居全国重点产茶县首位，入选“2018中国茶业品牌影响力全国十强县（市）”（排名第3）。
茶业年产值
据数据显示，安溪县在2018年全县涉茶总产值为175亿元。
政府帮扶力度
长期扶持——安溪县茶叶IP的打造，从2000年左右至今，当地政府一直组织举办各种级别的斗茶大赛、组团参加全国茶博会、对茶产业的贷款帮扶。
狠抓品质——对于市场存在的假冒安溪铁观音，安溪县相关部门甚至开展全国的打假行动；而当地政府对于茶农茶企的食品安全生产监控，也一直不遗余力，甚至开展了领导专门负责制度。
积极提升品牌——据说在2006年首批国家级非遗传承茶叶类名录征集之时，福建省内上报最为积极的便是安溪县，提前半年就开始在准备上报材料。
科技兴茶——就公开资料显示，安溪县在2018年内，努力推进“智慧茶都”改造提升。启动建设“安溪数字茶业云平台”、“安溪铁观音数字地标监管平台”，完成安溪铁观音官网、APP建设。
扩大国际影响——在2018年，安溪铁观音成为了上合组织青岛峰会、中非合作论坛北京峰会和中英、中印、中朝领导人会晤等重大外交活动用茶。
网络热度
从网络热度来看，在百度输入“安溪、茶”关键字搜索，你会得到20300000个搜索结果，位居本次IP热度排行榜并列第1。
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更有意思的是，当你在百度输入“安溪县”关键字搜索的时候，你会看见安溪县政府官方网页主标题中，嵌入了四个字“中国茶都”，安溪县对于茶业的支持确实蔚为壮观。
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知名茶企
八马、日春
待改进之处
多年前安溪铁观音曾因为农残、拖酸工艺等事件，对IP造成一定的负面影响，当然现在已经有了本质上的改善，安溪提观音的热度想要再回到最巅峰的时期似乎有一定的难度。
历史品牌资产：
产区知名度：
行业主管部门重视程度：
区域品牌传播资金投入：
主管部门与产业互动组织：
网络指数：
产业代表企业行业影响力：
总分：34星（ 满分35星 ）
IP含金量综合排名：第1名
茶语观察：
政府对茶产业支持力度大，与茶企茶农联系密切，推广投入力度非常大，安溪县在本次IP含金量排名中毫无疑问地名列第一，安溪县茶叶IP不仅在福建省内，甚至在全国范围内都是超级能打的！
主产茶：白茶
排名分析：
行业排名
在中国茶叶流通协会发布的“2018年中国茶业百强县名单”中，福鼎市排在全国第5位，是本次福建茶叶IP热度排行的第2位。
而在“2018中国茶叶区域公用品牌价值评估”榜单中，福鼎白茶以38.26亿元的公用品牌价值，进入中国茶叶区域公用品牌价值十强，位列榜单第4名。
茶业年产值
据公开资料显示，福鼎市2018年全市涉茶总产值近60亿元。
政府帮扶力度
狠抓品质——据公开资料显示，2018年，福鼎市全面引导茶企、合作社、茶农加强茶园基础设施建设，全面推行无公害茶园管理模式；加大质量监管力度，积极配合各级市场监管机构开展茶叶检测工作，完善“福鼎白茶信息查询系统”。
政企联动——充分发挥龙头企业的模范带动作用，对于茶企帮扶，福鼎市还做好上级补助项目，2018年共实施茶业项目49个，总投资3656万元，其中申请财政资金补助1769万元。
产业整合——推动茶旅融合，整合茶旅优势资源，努力打造茶旅精品游线，加大茶旅市场开发。
提升品牌——政府经常组织茶企组团参加国内各级茶博会、茶叶展览，为提升品牌形象非常努力。
网络热度
从网络热度来看，在百度输入“福鼎、茶”关键字搜索，你会得到9410000个搜索结果，位居本次IP热度排行榜第3。
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知名茶企
品品香、鼎白、绿雪芽
待改进之处
福鼎白茶市场反应很好，但因此也带动原料每年涨价的现象，老白茶造假和每年山头原材料及人工涨价现象、厂家大量囤积低质量厂货给白茶市场带来泡沫风险，警惕踏入江南体育下载平台注册 2007年的崩盘陷阱。
历史品牌资产：
产区知名度：
行业主管部门重视程度：
区域品牌传播资金投入：
主管部门与产业互动组织：
网络指数：
产业代表企业行业影响力：
总分：30星（ 满分35星 ）
IP含金量综合排名：第2名
茶语观察：
不得不说，福鼎白茶的声势在国内越来越大，就市场反馈来看，部分福建省外的消费者们会有把福建白茶与福鼎白茶划等号的错觉。
福鼎白茶在福建白茶市场一枝独秀的局面，自然和当地政府的倾力打造分不开。福鼎白茶本来是中国茶的一个小茶类，因为政府的用心努力，让福鼎白茶在中国掀起了一个高潮，赢得了黄金时代。
主产茶：武夷岩茶、正山小种
排名分析：
行业排名
在中国茶叶流通协会发布的“2018年中国茶业百强县名单”中，武夷山市排在全国第8位，是本次福建茶叶IP热度排行的第3位。
茶业年产值
据公开资料显示，2017年，武夷山市涉茶产品总产值达60亿元。（2018年数据暂未查询到）
政府帮扶力度
品牌提升——2018年里，武夷山市茶业局主办了“传承者·武夷岩茶（大红袍）传统技艺制茶大会”。参赛者为18位武夷岩茶（大红袍）传统技艺非遗传承人所带领的18位传承弟子，历时三个月，创新自媒体直播、专访、“传承人讲堂”等形式，将武夷茶知识传递给观众，受众群体近600万，为武夷岩茶品牌形象做了大范围的宣传。
狠抓品质——同时，武夷山当地政府开展了大规模的茶山整治专项行动，对2008年以后违规开垦的茶山实行最严厉和最持久的“退茶还林”的政策。
严控市场乱象——针对“天价茶”事件，武夷山市市委办公室和市政府办公室联合印发《关于加强产销管理促进茶叶市场健康发展的实施意见》，对武夷山茶叶市场做出十条具体规定，明确武夷茶高、中、低端的市场定位，对市场上存在的假冒伪劣、盲目炒作等乱象进行整治。
科技兴茶——武夷山大红袍分别在天猫、京东两大电商平台授权设立官方旗舰店，上线产品通过运营商审核，并经武夷山茶业局、武夷山市市场监督管理局、武夷山市经济信息和商务局批准后方可入驻。对规范电商平台武夷茶价格及品质起到积极引导作用。
网络热度
从网络热度来看，在百度输入“武夷山、茶”关键字搜索，你会得到20300000个搜索结果，位居本次IP热度排行榜并列第1。
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知名茶企
武夷星、琪明茶业、孝文家茶、正山堂、瑞泉（武夷山知名茶企有名的很多规模大的较少，在此不一一列出）
待改进之处
武夷山是一个产业结构复杂、经济富饶的地区，能够比茶叶更有优势的产业还有很多，所以在茶产业投入中比起安溪和福鼎稍有欠缺，核心产地近年多有仿冒，对于产区标和产区认证的工作还任重道远。
历史品牌资产：
产区知名度：
行业主管部门重视程度：
区域品牌传播资金投入：
主管部门与产业互动组织：
网络指数：
产业代表企业行业影响力：
总分：29星（ 满分35星 ）
IP含金量综合排名：第3名
茶语观察：
武夷山市的茶业资源可谓得天独厚，一个县级市就拥有武夷岩茶、大红袍、正山小种、金骏眉等多个知名茶叶品类IP，确实令人羡慕。
当然，当地政府对这些IP也非常重视。不仅努力提高品牌认知度，也从源头狠抓形象控制。同时当地对移动互联网时代信息传播对产业帮助的投入也非常大，相信今后会有更好的成绩。
主产茶：坦洋工夫
排名分析：
行业排名
在中国茶叶流通协会发布的“2018年中国茶业百强县名单”中，福安市排在全国第29位，是本次福建茶叶IP热度排行的第4位。
茶业年产值
据公开资料显示，2018年福安市毛茶产量2.81万吨，产值16.65亿元。
政府帮扶力度
严控品质——率先在全省茶业系统建立茶叶质量检测中心，每年定期对各乡镇春、夏、秋茶叶进行例行抽检，有效监控全市茶叶农残。
政企互动——在政府的监管及帮扶下，该市有28家茶叶企业的40个产品分别获得无公害、绿色食品、有机茶认证，还组织当地等50多家茶企开展质量追溯体系建设。
积极提升品牌——在品牌推广方面，当地政府也颇费心思，当地的“坦洋工夫”地方公共品牌先后获得“国家地理标志产品保护”、“中国证明商标”、“中国驰名商标”、“福建十大名茶”、“福建省非物质文化遗产”“中国茶叶区域最具经营力公用品牌”等荣誉称号，2018年坦洋工夫茶叶区域公用品牌价值达28.03亿元。
扩大影响——2018年，福安市加大品牌宣传力度，先后各种级别斗茶大赛，积极组织茶企参加深圳、北京、天津、等地近二十场重要茶事活动。
网络热度
如果从网络热度来看，在百度输入“福安、茶”关键字搜索，你会得到6270000个搜索结果，位居本次IP热度排行榜第4。
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知名茶企
新坦洋集团
待改进之处
坦洋工夫在红茶品类里，现在显得越来越小众，由于当地大型企业和影响全国渠道的能力相对较弱，所以即使政府给予了很大帮助，但市场的宣传效果并未呈现在品牌和商业上。
历史品牌资产：
产区知名度：
行业主管部门重视程度：
区域品牌传播资金投入：
主管部门与产业互动组织：
网络指数：
产业代表企业行业影响力：
总分：22星（ 满分35星 ）
IP含金量综合排名：第4名
茶语观察：
福安市政府对茶产业支持有一定力度，也积极在各项品牌形象推广中持续投入，并且对产区品质把控也比较着力，但该产区大型茶企对全国范围影响力不够，在红茶品类中也不占优势，后续发展空间较大。
主产茶：白茶
排名分析：
行业排名
在中国茶叶流通协会发布的“2018年中国茶业百强县名单”中，政和县排在全国第31位，是本次福建茶叶IP热度排行的第5位。
茶业产值
据公开资料显示，2018年，政和县白茶总产值超过10亿元。
政府帮扶力度
组团参展——政和县主要领导多次率队组团参加北京、厦门、济南等地举办的茶博会等。
品牌提升——该县还试图通过举办政和白茶全国品鉴会、旅游文化节等方式推介政和白茶。
扩大国际影响——2016年成为杭州G20峰会白茶类指定用茶，2017年成为首届科技金融国际峰会指定专用茶，2018年作为上合组织青岛峰会官方指定用茶。
网络热度
从网络热度来看，在百度输入“政和、茶”关键字搜索，你会得到5670000个搜索结果，位居本次IP热度排行榜第5。
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知名茶企
云根
待改进之处
同是作为历史白茶名产地的政和，2018年白茶总产值仅为福鼎的六分之一，不禁令人唏嘘。政和是福建地区历史上最知名的产区之一，但现在已经远远落后于福建省其他IP，当地政府的确在为政和白茶做一些工作，但从数字搜索和结果上来看，以及茶语网在历年各大茶博会和政府推荐的相关组织来看，政和白茶的政府对产区推广行为基本上流于表面。
比如在百度输入“政和县”关键字搜索后，与本次排名第一的安溪县搜索结果形成一个有趣的对比：
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安溪县政府官网在标题中嵌入的关键字是“中国茶都”，而政和县政府官网在标题中嵌入的关键字是“中国竹具工艺城”。
历史品牌资产：
产区知名度：
行业主管部门重视程度：
区域品牌传播资金投入：
主管部门与产业互动组织：
网络指数：
产业代表企业行业影响力：
总分：21星（ 满分35星 ）
IP含金量综合排名：第5名
茶语观察：
政和是中国唯一一个因茶得名的县，宋徽宗于政和五年，因蔡京上供茶叶有功，取其“政和茶法”的“政和”二字，为当地县名。
政和有第一流的白茶产地，但是政府推广行为较少，相比安溪、福鼎等地在茶博会等重要节点上的推广宣传，显得随意性较大，本地产业从规格到规模，都未能有较好的提升。
茶语网派往政和的调研小分队，多次在当地搜集资讯时，也能够感觉到政府与企业的之间的互动非常少，本地企业中白茶的光芒已完全被福鼎覆盖。
某些小厂甚至本地某位著名茶人急功近利，对茶叶的生产品质不做控制，老茶部分造假频出，让市场和茶人对优质政和白茶的误解和负面影响越来越大。
当然，除了以上5位福建传统茶叶产区IP排名，福建省的产茶区IP还包括以下还有诸多产区：福州、漳平、建阳、建瓯、寿宁、松溪、尤溪、平和，但因篇幅原因未能对所有IP做完全排名，您可以在下方投票处对你心目中支持的福建茶叶产区IP进行投票支持，为你的家乡打call！
11月11日24点，2023年双11正式落下帷幕，跟去年一样，天猫、京东官方均未公布具体交易数据，但纷纷发布了喜报。淘宝天猫表示，2023年双11收官，所参与的用户规模、商家规模、订单量、成交总额全面增长。京东公布的数据显示，截至11月11日晚23:59，2023年京东“双11”成交额、订单量、用户数齐创新高。今年双11平台们依然数据“隐身”的做法，更加印证了电商GMV的比拼战正在逐渐淡化。
从10月24日起，一年一度的“双11”大促活动正式开启，走过了15年的“双11”购物节在今年又回到了最初的主旋律——“血拼”低价。今年各大电商平台拒绝套路，纷纷抢跑，提前近一个月开启预售或直接开启现货销售，重燃低价战火，整体回归更直接的降价。
天猫淘宝将“全网最低价”定为“双11”的核心目标，希望让用户“来更多、买更多、留更多”；京东将“双11”主题确定为“真便宜，闭眼买”；抖音号称单品价格直降15%起，并推出「重点货品」活动玩法；快手宣传“会集中释放全年最大优惠力度”；拼多多则直接宣布在大促与百亿补贴基础上额外发放官方补贴......“低价”重新成为各电商发力双11的重点策略，最终数据也证明，“低价”在拉新、促成交方面确实效果不凡。
双十一，是各大电商平台的竞争，更是中国品牌的竞赛场，而对于茶行业来说，又有哪些热点和趋势值得关注？
今天是双11大促结束的第一天，我们关注到部分电商平台和品牌商家战绩已陆续出炉。根据生意参谋双11大促活动榜单公布的天猫茶行业累计排行的数据，综合历届双11的排名数据，天猫茶行业双11排名如下：
茶叶前十品牌中，蝉联天猫双11八连冠的大益被Chali挤下宝座，以袋泡茶出圈的茶里首次荣登第一；新茶饮品牌茶颜悦色杀入前三；八马第四；馥益堂第五、张一元第六、西湖牌第七、艺福堂第八、天福第九，狮峰牌则首次挤进前十榜单，位列第十。从2014年至2023年的十年双十一，排在前十不变的品牌为：大益、八马、艺福堂、天福。
天猫双11大促活动累计排行榜单
笔者关注到，低价是今年“双11”平台核心战略，这次持续不断的低价竞争与用户追求性价比的理想消费趋势不无关系。随着消费者信心明显回升，越来越多的消费者趋于理性，更愿意花较少的钱购买更有品质、更有性价比的产品和服务。为了满足消费者对自家产品的需求，各大茶企均在保持产品质量的前提下，采取了适当的营销活动，回馈广大消费者。
互联网茶叶开创品牌——艺福堂茶业创始人李晓军在接受采访时曾说，在双11“真便宜”的基础上，品质消费正在成为主流，消费者在重视性价比的同时，并没有放弃对品质的追求。作为参与双11的商家而言，双11除了价格上的比拼，还有深层次的品质把控。今年艺福堂茶业更是在双11前夕，在中国合格评定国家认可委员会专家组的监督评审下通过了《ISO9001质量管理体系》、《ISO22000食品安全管理体系》、《ISO14001环境管理体系》、《HACCP食品安全控制体系》、《职业健康安全管理体系》五体系的年审认证，切切实实地为双11提质做了更深层次的努力。
今年双11正逢两个“亚运”，艺福堂茶业作为杭州亚运会官方指定用茶单位，更是在天猫双11当天取得前三的成绩。
天猫2023双11当日榜单
此外，艺福堂还在抖音、唯品会也都取得了不错的成绩：在抖音平台上，11月11日艺福堂荣登抖音商城茶类目人气排行榜前十，旗下秋冬爆款正山小种产品稳居抖音商城正山小种爆款榜TOP1，桂圆红枣枸杞茶稳居品牌盒装花茶人气榜榜首；在唯品会平台上，艺福堂作为茶类目唯一的品牌跻身酒水茗茶组第九，与贵州习酒、郎酒、五粮液、茅台等酒水品牌共入前十榜单。
图为抖音双11正山小种爆款榜
图为唯品会2023年双11品牌排名
2023年双11大促步入第15个年头，没了GMV，一切回到竞争原点，“真便宜”、“价格力”、“全网比价”的口号让各大品牌扎堆低价竞争，在这场战争中，我们看到了价格血拼中的品质坚挺，也看到了品牌的拉升力量。期待2024年，各大品牌商家可以为消费者提供更多“平价优质”的产品，有更好市场表现。
来源：茗边，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
4月13日，京东超市发布《中国茗茶产业带排行榜》，据公开可查询到的信息显示，这也是中国率先通过引进“电商指数”，对茗茶产业带发展情况进行排名的榜单，依据《中国茗茶产业带排行榜》显示，云南江南体育下载平台注册 、浙江龙井、福建金骏眉成为中国茗茶产业带前三强。
该榜单对来自11个省份的26个产业带进行全方位评比，涵盖了红茶、绿茶、黑茶、白茶、青茶五大主要茶种。具体来说，在绿茶产业带中，浙江龙井名列前茅，福建金骏眉产业带则在红茶品类中位于前列。
覆盖11省26个产业带首份茗茶产业带排行榜出炉
作为中国消费者信赖的商超购物首选平台，京东超市推出了茗茶产业带排行榜，该排行榜以2021年度京东超市的多项数据为依据，计算出各个茗茶产业带电商指数，据此进行排名。电商指数由该产业带在售商品数量、销售规模、搜索热度、好评度以及公共品牌知名度数据综合加权计算后得出。
为了能更好地体现茗茶产业带发展情况，该榜单对来自11个省份的26个产业带进行全方位评比，涵盖了红茶、绿茶、黑茶等主要茶种的26个产业带。从区域来看，在这26个产业带中，福建独占5席领跑，安徽以4席紧随其后。按茶种来看，绿茶占据9席抢跑，红茶则略逊一筹占有6席。
此外，这26个产业带中，从电商指数排名来看，云南江南体育下载平台注册 的电商指数为565.95分，名列前茅。浙江龙井则以564.71分紧随其后，福建金骏眉以505.82位居第三。福建正山小种、广西横县茉莉花茶、浙江西湖龙井、浙江安吉白茶、云南滇红、安徽祁门红茶、江苏碧螺春均闯入了前十。
具体来说，在绿茶产业带中，浙江龙井电商指数名列前茅、浙江西湖龙井、浙江安吉白茶紧随其后，电商指数依次为564.71分、335.08分、320.32分在红茶产业带中，福建金骏眉、福建正山小种、云南滇红位列前三，电商指数依次为505.82分、381.25分、302.09分。
其次，广东岭头单枞位列青茶产业带前列；除云南江南体育下载平台注册 以外，湖南安化黑茶成功卡位黑茶产业带前列；白茶产业带被福建寿眉超越。
产业带发展不均前三强占绝对优势
中国是全球最大的茶叶生产与消费国之一，也是全球生产绿茶、白茶、黄茶、青茶、红茶、黑茶六大茶类的国家。
从整体情况来看，这26个产业带呈现出发展不均的特点。排在前三的云南江南体育下载平台注册 、浙江龙井、福建金骏眉电商指数均在500分以上，前十中剩下的七席，电商指数均在400分以下，和前3强有着明显差距。
我国茗茶的品牌面临着，品牌辨识度低、消费者无法精准决策等问题，同时，尚没有能直接衡量茗茶产业带发展情况的标准，这也是京东超市推出首份茗茶产业带排行榜的意义所在。
据了解，在《中国茗茶产业带排行榜》中排名靠前的茗茶产业带，大都在当地政府的倡导下采取线上、线下双渠道推广，因此，无论是销售额还是公共品牌知名度都具有一定优势。相比这些发达的茗茶产业带，电商指数不高的茗茶产业带在全渠道布局上或多或少存在短板，整体发展稍逊一筹。
其主要原因来自两方面：一方面，茗茶行业入市门槛低，导致企业规模小、手工作坊多和品牌集中度低；另一方面，缺乏政策的规范和引导。
京东消费及产业发展研究院院长刘晖表示，随着茗茶产业线上化程度变高，未来，发展不均的状态将有望被打破，各个产业带之间的差距将被缩小。京东超市也将充分发挥自身在数字化、供应链、金融等领域的优势，在数字化转型升级、产地溯源、产品标准化等方面为茗茶产业带发展提供新助力。
三年复合增长超过100%上新数千款龙井成最大赢家
今年年初，在京东超市发布的《年度食品饮料行业消费报告》中显示，龙井茶延续着三年复合增长超过100%的强劲势头。从京东茗茶业务部门了解到，今年春茶上市期间，仅龙井类目就有数千款新品上市。
在刚发布的中国茗茶产业带排行榜中，龙井茶类凭借单一品种两个产业带全部跻身前十，成为最大赢家。除了当地主管部门的积极引导外，龙井茶产业带的发展也离不开京东等电商合作伙伴的加持。
近两年，京东加快和多个茗茶特色源产地的联动，与武夷市政府、西湖龙井协会等特色源产地，签署战略合作并成立品质联盟，将知名源产地的产品，跳过中间层层流通渠道，直达用户。
京东零售食品生鲜事业部休食水饮部总经理王晓军表示，京东超市正在努力推动行业标准升级，推动高品质农产品品牌化、全国化，帮助农户实现增收，从而推动产业带农业高质量发展，为加速落实乡村振兴工作做出应有贡献。作为行业领先的全渠道商超，京东超正成为行业最大稳定器、品牌最大增量场，也是趋势最大孵化场。
同时，除了发布中国茗茶产业带排行榜外，京东超市还发布了《中国茗茶产业带全景图》，分别从外形、汤色、香气、滋味、叶底以及上市时间、春茶指数等维度，对来自全国15个省市45款春茶进行了详细介绍。
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