2013年，国家主席习近平提出共建“一带一路”倡议;2023年，我们迎来“一带一路”建设十周年。
为纪念共建“一带一路”倡议提出十周年，落实中国支持高质量共建“一带一路”的八项行动，加强与“一带一路”沿线国家与地区之间的交流合作中国食品土畜进出口商会茶叶专业委员会联合《中华合作时报·茶周刊》、深圳市华巨臣实业国际会展集团有限公司共同编写《“一带一路”十周年茶产业典型案例集》。
本期推出《“一带一路”十周年茶产业典型案例集》中的湖北赤壁案例，以飨读者。
湖北赤壁市：借“一带一路”东风火“青砖茶之乡”
用好新机遇，中欧班列、中东贸易结硕果
案例价值
赤壁市万亩茶园。
湖北省赤壁市产茶历史悠久，始于汉晋，兴于唐宋，盛于明清，传承至今，尤以青砖茶盛名。近年来，赤壁主动融入“一带一路”建设，全力打造百亿茶业、挖掘千年茶史、复兴万里茶道，茶叶出口稳中有进，销往俄罗斯、阿联酋、摩洛哥等多国，并与哈萨克斯坦、蒙古国等20多个国家建立起良好的合作关系。
“一片叶子”带动一方产业。截至2022年底，全市茶园总面积16.5万亩，茶叶产量6.9万吨，其中砖茶6.2万吨，年产值30亿元，全产业链产值102亿元。十年间，赤壁茶园面积增长46.96%，茶叶增产2.65倍，茶叶出口量增加33.33%，创造就业3.5万人，带动5000多户茶农人均增收7000元以上。如今，赤壁青砖将再借“东风”，飘香“一带一路”。
案例做法
01
小“叶”大“观”，构建融合发展新格局
展销厅。
以茶为媒，一片叶子承载着大理念、大格局。在共建“一带一路”倡议背景下，赤壁青砖茶产业发展大会连续举办10届，首个“会客厅”赤壁青砖茶国际体验馆在上海进博会正式开馆。在推进茶叶出口的同时，注重国内消费市场，与新疆、内蒙、河南、河北、北京等省区市建立合作关系;与普洱、安化、梧州、雅安、泾阳等黑茶兄弟城市抱团发展;与恩施玉露、潜江小龙虾、鄂州武昌鱼、随州小香菇等10余个品牌开展跨界合作;与八马、娃哈哈、华润、卓尔等供应链深度合作，在全国重点城市开设300余家直营店面，构建起“茶+”融合新格局。
02
“绿”色托底，擦亮茶叶品质金招牌
赤壁茶园。
品质为王，“绿”色托底，打造赤壁青砖强品牌。全域推进优质茶基地建设，实施绿色防控茶园5万亩，所产原料全部达到欧盟标准。制定发布涵盖赤壁青砖茶种植、加工、销售、饮用全产业链的各类标准85项。赤壁青砖茶入选第二批《中欧地理标志保护与合作协议》保护名录。
2021年底，湖北省首家黑茶产品质量检验检测中心在赤壁挂牌成立，湖北黑茶产品质量检测有了自己的“话语权”。中心成立以来，不断加强巡查及抽检工作的力度，截至目前全网抽检无不合格产品，为赤壁青砖茶的质量与品牌发挥了保驾护航的重要作用。
03
“双品”赋能，激活品牌价值再升级
湖北省赵李桥茶厂。
企业品牌的打造，依托于公用品牌的内核。目前，赤壁市已培育“赤壁青砖茶”“川”“羊楼洞”3个中国驰名商标，其中湖北省赵李桥茶厂的“川”字牌是中国砖茶行业唯一的“中华老字号”，“川”字牌赤壁青砖茶获批国家健字牌保健产品批号。
羊楼洞茶文化生态产业园。
为了更好地促进“赤壁青砖茶”公用区域品牌的大发展，投资28亿元建成羊楼洞现代茶产业园、“卓尔—羊楼洞古镇”、赤壁青砖茶博物馆、万国茶市、中国青砖茶未来实践展示馆，让更多消费者零距离感受古老青砖茶焕发出的新活力;设立2亿元青砖茶产业发展基金，每年列支2000万元重点奖补品牌建设和市场营销。
04
乘势而为，亮相国际市场大舞台
面对国际市场的机遇与挑战，市政府积极对接国际市场，组织企业参加国际展会。2023年9月19日，湖北青砖茶产业发展集团旗下羊楼洞茶业股份有限公司参加俄罗斯莫斯科国际食品展览会，会议在莫斯科Crocus展览中心开幕，“羊楼洞”携多款极具特色的赤壁青砖茶参亮相国际舞台，推荐醇厚悠香的赤壁青砖茶。
这期间，“羊楼洞”与多家俄罗斯茶叶贸易商达成初步合作意向，并与俄罗斯茶叶之路公司展开了中俄贸易合作的深入洽谈，就羊楼洞青砖茶在俄罗斯线下进驻大连锁商超LIBREDERM、授权羊楼洞品牌俄文版系列产品在俄罗斯本土开展电商活动等方面进行了充分交流，并达成了300吨赤壁青砖茶的供销合作。
未来，赤壁市将围绕以下方面，持续做好茶产业参与“一带一路”共建工作：
自动化车间。
●“品质+品牌”，打好连环拳。
“十四五”规划明确提出要加快发展现代产业体系，推动产业优化升级。茶产业是湖北赤壁的核心优势产业，推动茶产业高质量发展，塑造竞争新优势，是发展中的重要课题之一。近年来，赤壁市全面深入开展质量提升工作，无论种植环节，还是加工、销售环节，都提出了高标准、高要求。
持续开展“赤壁青砖茶品牌宣传推介”，坚持重点区域、重点城市、重点销区，抱团举办展销推介活动。锁定湖北省内及边销两大市场，建立线上线下结合、直销与零售互补的营销网络，不断建立新的销售宣传窗口、营销店等，争取到“十四五”末茶产业链产值突破300亿元。
●狠抓标准执行及人才培养。
持续依托赤壁青砖茶区域公共品牌现有的85项标准体系，建立从茶园到茶杯的全程标准，稳定提升茶产品质量，净化茶叶市场，打击假冒伪劣产品，守护茶叶质量安全。
在人才培养方面，继续培育、优选专业人才，让专业人才接得上、靠得上、顶得上。除专业技术人员的培育外，还需制定相关优惠政策，以灵活的体制机制，留住人才。
●持续深化产业融合。
“一带一路”卷起阵阵茶香，古老的“赤壁青砖”正焕发勃勃生机，成为沟通世界的桥梁。持续讲好“万里茶道”“一带一路”的故事，推动一二三产业融合发展，展示赤壁茶乡的美丽风情，将有力促进茶文化、茶产业、茶科技的融合发展。
在茶旅融合方面，整合优势资源，如赤壁三国古战场、温泉康养等其他旅游等，基于此，设置、定制科学的旅游线路，打造精品茶旅线路;围绕“看茶景、品茶香、学茶技、逛茶街、寻茶道、探茶史、购茶品”等内容，开发多样式的茶旅模式。
案例成效
01
练好内功，蓄力发展国际市场，
与中东多国企业签署购销协议
洞茶木仓。
共建“一带一路”倡议正在为全球贸易的发展提供正能量。赤壁羊楼洞是“万里茶道”源头之一，这里因出产青砖茶驰名中外，承载着数个世纪以来丰厚的历史积淀与文化涵养。近年来，赤壁坚持以茶兴农、以茶建城，在把绿色发展理念贯穿产业全程。同时，依托茶科技为产业赋能，不断提高茶品质、保障质量安全、研发新产品、发掘新功能。
2023年11月，中国中东国际农产品流通研讨会在迪拜隆重举行，赤壁茶企积极参与国际活动，参会期间，包括湖北羊楼洞茶业股份有限公司在内的中国农产品品牌企业和中东多家企业签署购销协议达97.5亿元。
02
找准靶心，聚焦黑茶品类，占全国市场31%
通过不断努力，赤壁市荣获全国“十三五”茶业发展十强县、连续10年获评全国重点产茶县百强。先后被评为国家级特色农产品优势区、全国高品质黑茶生产基地、“青砖茶原产地”称号、省级农村产业融合发展示范园、全省重点成长型产业集群。
“赤壁青砖茶”为省级公用品牌，湖北青砖茶产业发展集团有限公司赤壁青砖茶科普教育基地为“中国农技协科普教育基地”，羊楼洞茶业股份有限公司成功入选为第一批农业高质量发展标准化示范项目(国家现代农业全产业链标准化示范基地)。目前“赤壁青砖茶”在全国黑茶类中市场占有率为31%。
03
抱团发力，品牌估值大幅提升，达43.64亿元
湖北青砖茶产业发展集团综合楼——未来馆(一片茶叶)。
近年来，赤壁依托丰富的茶资源和深厚的茶文化，做优“茶文旅”融合文章，助力乡村振兴茶农致富，推动茶产业高质量发展。千年历史之久的赤壁青砖茶，实现全产业链年产值过百亿元。
2020年，赤壁完成1家国家级茶企收购，整合全市30多家青砖茶生产企业，组建湖北青砖茶产业发展集团，整合资产38.2亿元，获得省农发行8.2亿元融资授信。广大茶企告别“单干”，“抱团”发展。经权威机构评估，赤壁青砖茶品牌估值43.64亿元。为了让赤壁青砖茶更好地“走出去”，赤壁在参与“一带一路”共建国家设立青砖茶展示营销窗口，设立跨国砖茶销售公司2家。
案例启示
作为历史文化名城、“中国青砖茶之乡”，赤壁茶产业的发展经验中，他们的“机遇意识”和“整合能力”最值得行业借鉴。
早在国内旅游还没有火热起来的时候，赤壁就从原来的“蒲圻”改为“赤壁”，将三国历史文化最具公众知晓度、市场知名度的文化遗产亮了出来，为后面发展奠定了品牌传播基础。在近十年茶产业发展的过程中，赤壁抓住“一带一路”建设的东风，将“万里茶道”的历史深度挖掘、研究、运用，将“一带一路”建设中茶产业的国际空间和赤壁“三国文化”的文化赋能结合起来，创造出茶叶贸易的开阔前景和深厚潜力。
出品：中华合作时报·茶周刊全媒体
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