以茶抵购无人驾驶智能车!茶行业的商机究竟有多广?
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以茶抵购无人驾驶智能车!茶行业的商机究竟有多广?

无人经济,是否也能驱动茶行业“快跑”?

近日,福建武夷国际茶叶交易中心开展“以茶叶抵购‘萝卜快跑’无人驾驶车队成员——北狐汽车”活动。这场紧跟市场前沿趋势的跨界合作,成功实现茶+汽车的破圈碰撞。

那么,这场合作给茶行业带来什么样的思考?茶行业在无人经济中,还能如何大施拳脚,实现与时俱进、创新发展?

△以茶叶抵购车首付款活动(来源:武夷茶天下)

以茶抵购无人驾驶智能车

是噱头还是真融合?

据了解,“以茶抵购车”在四月底就有相关报道,近日只是借助“萝卜快跑”火热风潮宣传实现“翻红”。目前来看,活动与“萝卜快跑”的直接联系,在于参与抵购的北狐汽车属于其无人驾驶智能车队,虽还未有其他合作资讯披露,但这一跨界模式的探索值得茶行业思考与借鉴。


△武夷茶交会员购车业务办理流程(来源:武夷茶天下)

该活动采用茶叶充当“货币”抵购车首付款形式,并依托武夷茶交平台进行专业评估,实现趋近标准化的换购定价。

此套抵扣购车的模式具有较强通用性和可借鉴性。除“换汤不换药”式更换跨界产品开展合作外,茶行业也能在其中发现更多的“营销通法”。

破圈合作引燃会员经济

VIP会员,往往能提高消费者的受重视感,从而深化消费者和品牌的情感链接。此次抵购活动要求购买方为武夷茶交会员,并绑定兴业账户,一次性让消费者成为多个品牌会员,从而促进交叉销售、升级销售,实现事半功倍。

同时,在多品牌合作时,消费者往往已是其中一家的会员,并通过该品牌渠道了解信息并参与活动。在此过程中,消费者更容易将对其信任延伸至其他品牌,从而让各品牌之间实现会员的良性流动,持续增强用户粘性,吸引更多忠实用户,促进多方共赢。


△会员制营销意义(来源:博阅网)

形象升级拓展消费群体

品牌形象是影响消费者关注度、信赖度的重要因素。此次在“萝卜快跑”大火的东风下,茶产生与高科技、新出行形式的破圈营销效果,推动传统茶行业展现出更加现代的新形象,吸引更多年轻消费者。因此,茶行业可以积极拥抱变化,尝试更多合作,不断更新、丰富自身形象,拓展市场边界。

另外,“以茶抵购车”也展现出“以茶易物”的传统属性。茶行业也可将这一历史与现代的交汇点作为特色宣传,深度挖掘跨界合作富含的文化意蕴,给予消费者更多精神享受,从而在潜移默化中促进茶文化广泛传播,实现经济效益与文化传承的双赢。

△茶马互市相关图片资料(图片来源:国茶世界)

调性相宜提高接受度

茶行业在尝试跨界发展时,选择调性、价值观相契合的品牌、产品进行合作更能帮助品牌实现用户的拓展。例如茶+新能源汽车符合“绿水青山就是金山银行”理念,合作宣传绿色理念更能有凝聚效果,更易被消费者接受。

同时,选取合作对象也可从互补维度考虑,当合作多方的产品、服务等能够互为补充时,同样能产生多赢效果。例如华为与GENTLE MONSTER各自发挥性能、外观设计的不同优势,打造时尚美观、性能丰富的智能眼镜,推动合作效益更大化。

△华为、GENTLE MONSTER联名可通话、听歌、链接设备的智能眼镜(图片来源:数码评价)

此次活动展现出茶行业与其他行业的深度融合可能,更多的合作模式正待茶行业发掘。但在此过程中,也需注意隐忧,例如“萝卜快跑”火热同时也陷于造成交通拥堵风波,茶行业在借势营销时需适度适量。

同时,从“萝卜快跑”被全民关注事件中也可看出,目前无人经济发展是大势所趋。那么,茶行业自身的无人经济又有哪些新发展、新机遇?

从生产到销售

看茶行业无人经济的更多可能

无人经济崛起的背后,是数字化、智能化的科技革新;而茶行业无人经济的发展,也是茶科技持续创新升级的生动写照。

在此过程中,茶行业正逐步实现全产业链的无人化布局。例如三峡夷陵“无人茶厂”采用自动化设备实现茶叶的采摘、加工等,提高生产效率;全国多地涌现出无人茶馆等新型茶饮消费模式,提供更便捷、私密的社交场所;智能泡茶机的性能、功能也逐渐更精准、丰富,例如乐泡胶囊式智能泡茶机能够多段式萃取茶汤,针对不同茶类,采用其更适宜的泡法,快速泡出一杯媲美茶艺师水平的好茶,让喝茶变得更加简单快捷……


△乐泡智能泡茶机(图片来源:乐泡)

基于此,也可发现无人经济未来的更多可能。例如发展智能物流,利用无人驾驶技术改善供应链的物流效率,减少配送时间和成本;亦或利用无人茶室收集用户数据,让茶企更精准把握市场需求;智能泡茶机也可结合AI算法,测试消费者的饮茶偏好,给予消费者个样化推荐。同时,茶行业无人经济也满足当下高效便捷购物需求、契合“减少非必要社交”等理念,正迎接广阔机遇。茶行业应结合自身优势,不断探索无人化、智能化新路径,以实现行业的蜕变发展。

△AI智能镜测试茶饮需求(来源:咖门)

无论是茶行业还是其他领域,无人经济均呈现强劲生命力与竞争力,此次茶+无人驾驶车的跨界合作案例仅是发展浪潮中的一枚亮点。相信在未来,茶行业将探索更多“无人化”新发展,实现从传统到现代的华丽转身,开创行业发展新篇章。

来源:说茶ShowCha,信息贵在分享,如涉及版权问题请联系删除

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