茶包装向“新”而行

茶包装领域创新成果不断涌现

在日前于厦门举办的2024茶包装产业博览会上，各式茶包装纷纷亮相，展现了包装的新理念、新材料、新工艺、新趋势。

在文化方面，尚品文创推出多款敦煌主题的中秋新品，将敦煌文化融入包装设计之中，在追述古老文明传承的同时，让传统文化重焕新生。例如，“大美中华”陶瓷罐单品罐身延续企业开发的经典罐型，用细腻的设计诠释敦煌艺术，还根据茶包装新标准，在礼袋上做文章，增加盖板，方便用户定制；“一罐一杯”伴手礼礼盒搭配敦煌主题的办公水杯，让古老的敦煌传奇在茶香中持续绽放。茶联邦特别推出国风主题的包装，融入书法元素，不仅能为客户提供品牌定制的快速、高效方案，还能满足消费者和品牌对品质与美学的双重追求。中茶海堤的“一坛好茶”以陶瓷为载体，以“福建土楼”作为核心设计元素，将中国茶、世界文化遗产、中国陶瓷3种文化元素融于一坛。谢裕大“金冠祁红”系列包装，提取符号化“金冠”形象，通过将中国瓷器形态与现代设计理念互融，创造出高识别度的专属罐型，打造极具东方韵味的高品质中国茶的产品形象。此外，印象客家的漳平水仙茶包装、壁岩茶业的“国粹”系列包装、广林福的“传承”系列包装，它们或将在地文化的非遗农民画与小品种茶相结合，或将名师国画融入版面设计，或将承载品牌历史故事的报纸文化嵌入包装之中，别出心裁的设计既增强了包装的辨识度，也让设计在茶包装上开出绚烂的“花”，更让人们在品味茶香的同时，体验到设计带来的艺术享受。

在个性化方面，践行“极速定制”的天汇包装在展会上推出了包装设计定制的会员制服务。

值得注意的是，绿色包装成为企业创新的题中应有之义，竹小茶创新推出“竹节茶”包装，从竹节、小罐到礼盒体现绿色节约理念，礼盒设计既可平面展示，也可立体呈现；四方上下推出“筵记”茶包装，采用轻量化的简易包装盒，用材环保，产品小巧便携，既体现茶叶专业性和品牌文化，也适合茶叶社交场景的分享与二次传播，还可重复使用；观森里“工夫盖碗”包装设计则充分考虑材质的环保性、包装结构的安全性。展会相关负责人表示，绿色包装的核心在于减量化、再利用以及生物降解，这些核心原则能够指导企业创造出既美观又环保的产品包装，也让更多的人关注茶产业在设计、材料、环保等方面的创新。

茶包装展上展出的原辅材料除了有各种特种纸、标牌外，还有锋盛薄膜，隆泰包装推出的茶叶礼品烟丝膜、双向拉伸聚丙烯薄膜高收缩高透明烟膜，誉隆包材带来的易撕带和折叠盒机帖的双面胶等，这些细分的产品不仅丰富了茶包装的材料选择，也为茶企提供了更多的选择和可能性。

展会还展览展示了礼盒覆膜机、小泡袋茶叶包装机、小罐茶包装机、茶叶包装标签打印机、智能激光雕刻机、烫膜机、泡袋烫金机等包装设备，业内人士表示，茶包装设备的智能化、自动化发展，为茶产业发展注入了新的活力。

推动创意设计落地应用

中国茶叶流通协会发布的《2023年度中国茶叶产销形势报告》显示，去年，受整体消费环境与名优春茶产销形势影响，原叶茶内销情况不尽如人意，市场进入阶段性存量竞争期，大多数茶企承受了较大压力。业内人士表示，当前，消费者对产品包装的要求不断提升，传统的包装方式逐渐无法满足他们的需求。伴随宏观政策、茶叶市场、消费需求的变化，企业需要更精准地捕捉新的趋势变化，才能在激烈竞争中赢得更多市场份额。

“在市场日益‘内卷’的当下，茶包装需要化繁为简，精准定位品牌调性，以恰到好处的方式展现茶叶的文化底蕴和品牌的独特价值。”它山石品牌设计创意总监黄建聪说。

“设计对包装的重要性不言而喻，相信它会成为驱动茶包装行业发展的重要新质生产力之一。”厦门华厦学院人文学院创意与传播系讲师解闵涵认为，文化的交融、产学研用的深度交流，为茶包装注入了丰富的内涵，带来了更多可能性，也为品牌的发展创造了新的机遇。学校在教学过程中不仅要注重培养学生在包装视觉方面的设计能力，也要鼓励其加强对包装材料与结构的研究，让学生们能将课堂所学和设计应用相结合，使设计可落地。

厦门盒立方包装科技有限公司创始人包一达强调，企业要通过设计与包装创新，为茶产品赋予更多仪式感，进而实现业绩增长。

“当前，市场需求正逐步向小批量、个性化的方向发展。”业内人士表示，在茶叶品质差别不大的同类市场竞争中，茶企、茶商会选择从产品包装入手，提供个性化、定制化服务。小批量定制服务不仅依赖包装工艺技术的发展，也需要强大的设计能力作为支撑。从更长远的视角看，这一模式或将为传统茶包装定制服务提供新的路径，从而推动整个茶行业在小批量定制服务上实现更为细致和精准的发展。华饮科技董事长李卓澄则提出，要通过数字化和会员制让茶包装设计的价值被看见，推动茶包装产业创新发展。

首图来源：厦门国际茶饮展

详见《中国食品报》(2024年7月11日7版)

来源： 中国食品报  本报记者 袁国凤，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除