领航千亿川茶产业 “天府龙芽”开启品牌新征程

作为茶产业的关键主导者，头部茶企一方面要“探路”，确立产业的发展方向；一方面要“引领”，带动产业链上下游共同成长。四川省茶业集团股份有限公司（以下简称：川茶集团）作为一家集茶树良种繁育、初精深加工、品牌营销、国际贸易、科技研发、茶文化旅游等一二三产业融合发展的国家级优秀重点龙头企业，为擦亮四川省农业金字招牌、引领四川省茶产业的创新发展付出了责任与担当。

创新和品质是川茶“灵魂所在”

作为我国甚至世界上最早饮茶、种茶的地方之一，四川以其独特的地域特点和茶叶的优良品质，占有着中国茶叶市场中的重要地位。据农业农村厅数据显示，2023年四川茶叶综合产值达1200亿元，连续3年突破千亿元大关，同比增长11．1％。

这骄人成绩的背后有着不为人知的坎坷，以及茶企面对困境时的合力突围。据了解，四川产茶县多达120多个，面积、产量和产值全国前三，但困境也长期存在：一度千家万户种茶、千企万厂制茶、千牌万品卖茶，六成川茶无奈成为别人原料。手握好牌，四川茶产业卡在了品牌——缺乏大区域品牌统领。

2014年，四川确立2020年千亿元茶产业强省目标，成立了四川省川茶品牌促进会，130多家茶业川军抱团启动大品牌培育，经推选，川茶集团的原创品牌“天府龙芽”被确定为川茶大区域共享品牌，成为全国茶行业首个省级大区域品牌。2016年5月5日，“天府龙芽”正式向全球发布，这代表着全国茶行业第一个省级大区域品牌呱呱坠地。

“天府龙芽”仅“出生”两月，便牛刀小试——2016年第三次G20财长和央行行长会议在成都启幕，“天府龙芽”成为官方唯一指定茶；当年9月24日，再次成为第二十二届世界航线发展大会唯一指定茶；4天后，四川全球推介活动在外交部蓝厅举行，“天府龙芽”成为嘉宾驻足品尝的唯一饮品，被赞为“川茶之精品”。

川茶集团董事长何锐指出：“创新和品质是川茶集团以及以川茶集团为牵引龙头的川茶省级大区域品牌‘天府龙芽’从萌芽到崛起的灵魂所在。”据悉，川茶集团已建成“一站两院一中心”科技创新平台，包括院士（专家）工作站、四川省茶产业技术研究院、川茶产业商学院、四川省茶业工程技术研究中心。依托科技平台，以企业研发机构为核心，先后承担完成了部省级科研项目20余个，形成多项技术成果和新产品，其中有3项技术成果获省、市级科技进步奖；共计申请专利18项，产学研用科技创新能力位居行业领先。

同时，川茶集团一直致力于打造品质好茶，以严苛精细的制茶工艺生产好茶，在每一杯茶里传递“精益求精”的匠人精神。2023年获得“全国首批生态低碳茶认证企业”、“中国茶业2023年度重点茶企”、“中国茶业2023年度社会责任茶企”等荣誉，2024年经四川省茶叶学会评审，被评为“优秀茶叶企业”。

大胆创新，迈入新中式茶饮新赛道

近年来，以围炉煮茶为代表的新中式生活风潮，让传统“茶文化”变身“潮文化”，与此同时，注重体验和氛围营造的茶叶消费新场景也持续走红。

为迎合市场需求与发展，川茶集团2023年创立了新式茶饮品牌“川言茶语”。“川言茶语”新式茶饮店是川茶集团首次突破线下传统茶饮模式，从产品品类、用户体验等多个维度进行全面创新。不同于传统茶室，新式茶饮以“一人一席一茶点”为特色，将茶席完全交给顾客自己，没有传统茶席的繁复耗时，又保留了恰到好处的仪式感。不用刻意为好友续茶，不用在乎传统的茶礼，让喝茶这件事，回归到简单纯粹的品茶本身。新式茶饮，是对传统茶饮的延续，是紧跟时代的创新，是中国茶的新式表达方式。

何锐表示：“作为茶企应留意当前消费市场的多元化需求，除了茶叶本身的品质和口感，还要注重其背后的文化故事、品牌价值和个性化体验。”除了消费场景的创新，川茶集团在渠道方面也下足了功夫。

据了解，川茶集团积极从传统销售渠道向新型销售渠道进行突破，组建电商平台，利用“互联网＋新媒体”的网络销售模式，在抖音、天猫、京东等多平台成立旗舰店，进行直播资源嫁接，电商供应链服务，成功探索出一条“茶产业”＋“电商直播”新赛道。“川茶甄选”实现单日最高直播销售额60余万元，在茶叶类直播销售中排名全省第一，实现销售破局。

2024年8月16日，“茶和天下”中国茶全球传播启动仪式在京举行。活动中，四川省茶业集团股份有限公司荣获“2024福布斯中国茶行业系列推选年度企业”。川茶集团的入选是对公司坚持品质、品牌、渠道发展路径的肯定，也为打造中国茶业标杆企业奠定了基础。未来，川茶集团将继续深化茶文化、茶产业、茶科技研究，优化产品结构，提升品牌影响力，为推动中国茶文化的全球传播贡献力量，引领中国茶文化的全球传播新篇章。

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