地理标志是知识产权的重要门类，是保护和传承传统优秀文化的鲜活载体，是促进区域特色经济发展的有效举措，是推进乡村振兴的有力支撑，是助力共同富裕示范区建设的重要内容。
近年来，绍兴市柯桥区积极贯彻落实《浙江省推进地理标志富农集成改革工作方案》，重培育、优管理、强保护，继“平水日铸”“平水珠茶”等地理标志证明商标后又成功注册“稽东香榧”地理标志证明商标，“漓渚兰花”“湖塘杨梅”等也在积极筹备申报中。其中，“平水日铸”铸造六统一管理标准，从农民增收、市场增量、文化增强多方面带动区域茶叶产业经济，入选省地理标志富农优秀案例，为绍兴市唯一入选案例。
本文试从“平水日铸”富农案例，探索我区地理标志管理与富农工作模式，为区域其他地理标志提供培育发展思路。
一、分析“平水日铸”地理标志
富农案例
(一)“平水日铸”概况
柯桥区是“中国珠茶之乡”、“中国茶文化之乡”、全国重点产茶区和浙江省茶叶产业强区。全区茶园面积6.9万亩，涉及茶农3万余户，有茶叶企业18家，茶叶专业合作社16家，建有茶叶专业市场2个。
“平水日铸”商标由绍兴市柯桥区茶叶产业协会申请于2012年1月16日，2013年被批准为中国地理标志证明商标，2015年获评浙江省著名商标，2019年被认定为国家地理标志农产品。
近年来，柯桥区逐渐探索出“政府引导、协会主导、企业(合作社)主体、茶农参与”的品牌兴茶路，铸造起“六统一”地标管理标准，加大科技投入，增强知产保护，实施茶产业“复兴计划”，结合文旅发展宣扬传承“茶文化”，打造茶叶强区。
2023年中，“平水日铸”授权企业共20家，专用标志使用企业20家，浙食链上链企业16家，地域涵盖柯桥区平水镇、稽东镇、王坛镇、兰亭街道、漓渚镇以及越城区富盛镇。2022年，“平水日铸”及其系列名优茶产量2230吨、产值4.32亿元。
(二)“平水日铸”管理模式
“平水日铸”推行“六统一”管理体系，为“平水日铸”保证品牌质量，规范市场秩序的核心所在。绍兴市柯桥区茶叶产业协会成立日铸茶品牌管理中心、平水农产品品牌指导服务站，专人专责统筹、制定、执行该管理标准，对“平水日铸”实行统一生产技术、统一质量标准、统一产品包装、统一商标使用、统一指导价格、统一品牌宣传。落实资金保障，每年落实400万元用于“平水日铸”商标品牌建设和公共品牌“六统一”管理。
统一生产技术
即制订《平水日铸茶栽培技术操作规范》、《平水日铸茶加工技术操作规范》，从良种种植、栽培管理到加工工艺实行统一标准化生产，制定了平水日铸茶分级管理办法，并邀请专家指导确定统一平水日铸分级标准样。
统一质量标准
即围绕盘花卷曲、鲜醇爽口、汤色嫩绿、栗香持久等产品特质要求，制定了平水日铸茶分级管理办法，并邀请专家指导确定统一平水日铸分级标准样。
统一产品包装
即对产品内外包装统一规划和视觉形象设计，并统一制作;各企业生产的茶产品一律送中心进行质量评审，对符合质量要求的，由中心统一包装后交企业销售。
统一商标使用
即制定《“平水日铸”商标品牌使用管理办法》，由协会统一授权许可生产、销售企业使用“平水日铸”及其系列商标(有效期2年)，并实行“平水日铸”商标和企业自有商标同时使用的双商标制度。
统一指导价格
即每年春茶生产前，协会组织企业开展同行议价，根据上年产销情况，结合当年茶叶生产趋势，统一最低销售价格，并通过媒体或产品发布会形式向社会公布。
统一品牌宣传
即制作品牌VI视觉效果，统一对外宣传形象，通过报纸、电视、电台，以及举办和参加展会等多种形式，由茶叶产业协会下属的品牌管理中心统一发布。
(三)“平水日铸”富农成效
切实增加农民收入
近年，茶园流转租金由350元/亩提高到近1000元/亩;17家茶企与1.6万余亩农户茶园建立茶青购销关系，茶农享受收益分成及兜底保障，2023年春茶收购促500余户茶农户均增收3000-5000元。随着产茶区实施饮用水源地保护政策，工业企业外迁后当地劳动力迅速转移到了茶叶采摘、加工和茶园管理等岗位，2023年春茶就为山区农民增加了4000多个岗位，解决就业难题。通过流转茶园、租赁厂房、扶持茶叶发展、共建茶叶共富工坊、发展共富茶等，带动全区产茶村村集体增收5000万元。
不断打开茶叶市场
“平水日铸”商标2013年被批准为中国地理标志证明商标，2015年获评浙江省著名商标;平水日铸茶相继被授予“中华文化名茶”称号，荣获浙江省区域名牌产品称号，被认定为国家地理标志农产品，并在中国国际茶叶博览会等大型评比中屡获金奖。2022年经授权许可使用“平水日铸”和“日铸”商标的茶叶生产类企业已达20家，授权专卖店、茶楼等50家，同步开设线上旗舰店，销售覆盖大部分省市区，并打开国外市场。
融合带动文旅产业
获评浙江绍兴“美丽农业风情旅游线路”、“全国茶乡旅游精品线路”等称号。越茶博物馆年吸引游客5000人次。王化日铸岭、云端丹家、若耶山居、禅茶平阳等茶旅景区年吸引游客近百万人次。茶叶主产区已成功创建浙江省3A级景区村4个、2A级8个、A级8个、浙江省金宿级民宿1个。
二、分析地理标志
在农产品富农中的作用
(一)打造“符号”，共享知识产权
发展农产品地理标志对做好土特产文章，推进乡村产业振兴具有重要意义。地理标志对农产品所处行业来说，是一项“符号”，标志着更严准入、更高质量，也意味着更强竞争力和更高价格水平，有利于生产者、消费者、市场发展。另外，以地理标志为核心，可以在统一技术指标上衍生出发明专利、使用新型专利，也可以在统一包装、统一形象上衍生出相关著作权和外观设计专利，有利于深入挖掘高价值知识产权，从而继续反哺地理标志产品发展。
(二)形成“保护”，净化经营环境
参照《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国商标法实施条例》《地理标志产品保护规定》《集体商标、证明商标注册和管理办法》《国外地理标志产品保护办法》《地理标志专用标志使用管理办法(试行)》等相关法律法规，以地理标志为抓手，形成知识产权保护。
从内部管理上形成自我保护
市场监管部门通过规范地理标志红标使用情况，摸清底数，全面覆盖，积极运用“浙食链”数字化系统监测地理标志使用全流程，辅导地理标志产品生产企业源头赋码、件件扫码、实时追溯，实现地理标志产品食品安全闭环，销售链条清晰可溯，有效遏制假冒伪劣产品流通。
从外部执法上形成行政保护
市场监管部门落实省局历年“雷霆1号”地理标志保护专项行动，加大检查力度、推动溯源管理、加强源头保护、严打违法行为。2022年，柯桥区市场监督管理局办理“西湖龙井”地理标志侵权案件入选全国知识产权行政保护典型案例候选案例。2023年专项行动贯彻全年。通过设立品牌指导服务站做好协会、生产企业与市场监管系统的枢纽，积极服务授权企业进行商标管理、专利申请、包装设计等工作，开展授权专卖店、茶楼的认证和巡查工作，并协助市场监管部门打击假冒商标产品工作，有效提升地理标志保护工作效率。
(三)代表“形象”，扩大品牌效益
地理标志是相关农产品形象的名片，是地域、技术、知识产权、历史文化的核心投射。通过规范地理标志和衍生知识产权的宣传使用，在展会、活动、专业市场上亮出统一招牌、共鸣柯桥区悠久的历史文化。借鉴“平水日铸”编印《越地茶情》《历代名人咏日铸》等茶文化作品、建成绍兴市首家综合性茶叶博物馆、文旅融合设立日铸茶文化体验风情线等举措，增加地域文化自信，积极承办大型活动、参加各类比赛，扩大地理标志的品牌效益。
三、探索区域地理标志
富农工作策略
(一)注重地标系列知识产权的规划与培育
柯桥区有丰富的地理标志资源，除“绍兴黄酒”“平水日铸”“平水珠茶”“稽东香榧”等外，湖塘杨梅、漓渚兰花、安昌酱制品、王坛香糕等口碑行业都有争取注册地理标志的发展潜力。有意向申请地理标志证明商标的主导单位或主体，如当地镇政府、行业协会，应该在申请前期做地理标志及系列知识产权的统一规划，配套进行衍生专利、商标、著作权的申请，申请知识产权周期较长，提前行动可有利于地理标志产业丰富品牌形象和加大保护力度。
(二)地理标志内部管理与外部保护相结合
地理标志农产品的核心竞争力是产品质量，核心中的核心还是生产销售过程中的内部管理。地理标志主体单位可以成立专门的品牌管理部门，进行统一管理，包括但不限于授权事宜、质量标准、包装定价等等，并做好“红标”使用的准入淘汰机制和溯源管理工作。同时市场监管部门通过加强执法，严肃查处伪造、冒用、转让、买卖和超范围超期使用农产品地理标志标识违法行为，做到深挖线索不放过，立案处罚不手软，维持良好市场秩序。
(三)发挥创新思维创造地理标志附加价值
结合地理标志的文化底蕴，注重结合当地文化的宣扬传承，把地理标志对产品的附加值转变提升为对文化的附加价值。如结合“五星3A”、美丽乡村进行特色旅游线路的规划，结合当下的露营热、“city walk”“gap day”等旅游热点，结合地理标志加入采摘生产、露营品尝、特色民宿的体验。借鉴其他知名、成熟地理标志全产业链，开发地理标志农产品餐饮、文创、时尚等产业中的衍生产品，在设计中充分融入地域特色和文化特色，做好文化输出，全面提升附加价值，从而实现品牌拓展和增收。
来源 ：绍兴市柯桥区市场监管局
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