上午,天福茗茶在线上官宣了专属IP形象——天福茶爷爷。“天福茶爷爷”的正式出道,是天福茗茶对于“如何让传播中国茶文化更加接地气”问题思考的答案,是对传播茶文化方式的新探索。与此同时,天福茗茶也推出了一套亲切的、贴近生活场景的“天福茶爷爷IP”微信表情包,希望能够走进消费者的生活。
“天福茶爷爷带你喫茶去”,是天福茶爷爷IP的大主题,亦是天福茶爷爷IP的使命。天福集团董事局主席——李瑞河先生说到:“天福茶爷爷IP是集团首个IP形象,在8月13日正式启动,运营这个IP,是希望鼓励更多年轻人去接触和体验茶文化,能够快乐地喝茶,和茶爷爷一起喫茶去。”
天福茶爷爷IP计划的负责人谈到IP形象的由来,表示这个头戴斗笠、身穿闽南蓝衫的亲切老茶农——天福茶爷爷,是源于天福集团创办人李瑞河先生。
李瑞河先生有着“世界茶王”的称号,今年85岁的他仍一直致力于茶文化的传播。创作这个IP的时候,团队希望把这位老茶农身上的“热爱茶、和蔼可亲、健康、敬业,又有着一颗感恩的心”的特质融入形象之中,于是撷取李瑞河先生五官中的最具特色的眉毛、眼睛和鼻子,进行简约化、符号化及戏剧性转化,绘制了独一无二的“天福茶爷爷”IP形象。“天福茶爷爷”的IP名称,也是来源于大家对李瑞河先生的称呼。
据了解,近期天福茶爷爷IP将陆续入驻抖音、B站等媒体,输出“IP+情感”的内容,如茶爷爷分享喫茶知识、茶爷爷和小孙女的萌趣互动、茶爷爷走访中国茶等丰富多元的内容。
“我希望通过茶爷爷的IP形象,可以结识更多的朋友,让更多人和我们一起用多元的方式去探索茶文化,爱上中国茶。”——这是天福茗茶创办人/天福集团董事局主席李瑞河先生对天福茶爷爷IP的希冀与祝福。
对天福茶爷爷IP的设想,该计划负责人说到:天福茶爷爷将从不同群体角度切入开发各式产品和服务,如推出关注儿童健康的零食产品、贴近家庭生活场景的周边和服务、天福文旅项目的结合、跨界/联名展会等等,共同激活IP能量,助力集团事业。希望天福茶爷爷走进更多年轻人的生活,让茶文化传播更日常、更接地气,同时能为品牌赋予新活力、新价值。
来源：壹点网
