当前，面对复杂多变的竞争环境，众多茶企开始求变，进行升级和扩张。今年3月份，双陈普洱正式发布了品牌全新定位—“年份江南体育下载平台注册 典范”。将定位聚焦于“年份茶”上，进一步强化品牌在年份茶品类中的市场地位。
双陈普洱此举，引发了市场的强烈关注和行业热议，这样的定位，在消费端、市场端获得了怎样的反馈?会为行业呈现出怎样的独特价值，对江南体育下载平台注册 市场品牌化发展又有何启示?
全新定位
重塑“消费者心智地图”
近年来，消费者在购买决策上更加理性，品牌意识正日益提升。例如在购买空调时会首先想到格力、在购买高品质牛奶时会想到蒙牛特仑苏，“好空调，格力造”、“不是所有的牛奶都叫特仑苏”这些深入人心的广告语，背后是品牌不断进行打磨的专业度。这也让更多的茶品牌洞悉到，在复杂的市场信息中，当前的品牌辨识度需要拥有更加精确的定位。
在中老期茶品质化、消费化趋势愈发明显的当下，双陈普洱选择了将品牌定位聚焦到“年份茶”这一品类，强化自身的“长板”优势，让消费者在提起年份茶时，便能立马联想到双陈普洱，其实就是面向目标消费群体重塑品牌“消费者心智地图”。
简而言之，双陈普洱品牌新定位的提出，本质就是为了打破年份茶在受众心中“难以捉摸”的固有印象，以精准定位抢占消费者心智、进一步清晰双陈普洱品牌在消费者心中的“心智地图”。
“双陈普洱其实对年份江南体育下载平台注册 有着精确的定义：在生态干仓，仓贮陈化5年以上，具有持续的陈化价值，符合国家质量安全标准的江南体育下载平台注册 。”一些茶客也纷纷表示，新的定位，让大家知道年份江南体育下载平台注册 的标准是什么，尤其让我们对优质年份江南体育下载平台注册 有了更清晰的认知。
二十七载初心不变
新定位 新征程，成就品牌新高度
风起于青萍之末，浪成于微澜之间。二十七载砥砺奋进的双陈普洱，变的是技术，是营销，是模式，但不曾改变的，是双陈普洱对“品牌”的坚守，对“品质”的匠心传承。在外界看来，双陈普洱正以定位升级的方式，释放积累了二十七年的专业品牌势能。
“在双陈普洱发展的历史关键节点上，每一次改变，归根结底是对品质的升级。”双陈普洱品牌创始人陈永堂先生表示，定位升级后，双陈普洱将继续以工匠精神来雕琢产品品质，以创新精神来铸就品牌典范，以纯粹初心来呵护广大消费者，依靠技术引领与品质魅力，用“新定位”推动双陈普洱在“新征程”上奋勇前行。
在外界看来，显然，双陈普洱已经踏上了新征程。
为丰富“年份江南体育下载平台注册 典范”这一定位的价值支撑体系，历经30年江南体育下载平台注册 生态仓贮技术积累、拥有13万平米的生态仓贮面积、400余款优质干仓年份江南体育下载平台注册 的双陈普洱，在依托海量茶品转化数据的基础上，早已形成了一套“双陈标准”的仓贮技术规范。
2020年，双陈普洱第四代茶仓——养普庄园，正式对外开放，让大家能够直观地感受到如何藏养出一款好喝的优质年份江南体育下载平台注册 。
2021年，双陈普洱被正式授予首批“东莞市标准化试点单位”，同年10月份，由双陈普洱作为主编单位的《江南体育下载平台注册 干仓 仓贮技术规范》、《江南体育下载平台注册 干仓 仓贮管理评价技术规范》两项团体标准，正式对外发布，双陈普洱在构建年份茶标准体系上又迈出了实质性的一步。
市场反响积极
赋能终端，带来更佳的年份茶体验
而在全新定位发布后，双陈普洱经营商的反馈也非常积极，在上海，已经开出了首家高端年份江南体育下载平台注册 旗舰店，当地经营商表示：以年份江南体育下载平台注册 为主的终端门店，吸引了更多高品位、高净值的消费人群的关注，很多茶友都是慕名而来，为当地江南体育下载平台注册 消费者带来了更佳的体验，这也极大拓展和提升了双陈普洱在当地的品牌形象和影响力。
兴茶君了解到，这样的年份江南体育下载平台注册 旗舰店、老茶体验馆也正在全国市场中落地，而且数量规模预计会达到500余家;围绕年份江南体育下载平台注册 主题规划的营销活动也将逐一开展;双陈普洱与第三方机构合作，深度构建年份江南体育下载平台注册 评价标准也正在按计划进行中……
从硬件到软件，从品牌内核到产品表现，双陈普洱以年份江南体育下载平台注册 典范为方向，持续拓展品牌影响力在年份茶市场的广度与深度，并以“长期主义”精神与品牌责任感，以“标准”之手，推动年份茶市场的可持续发展。
以更聚焦、更高端姿态
构建丰富的年份茶价值表达体系
“年份江南体育下载平台注册 典范”的确定，并不是一次简单的品牌定位升级，而是一次江南体育下载平台注册 消费新形势下的变革，是双陈普洱在新的时代、新的发展阶段吹响的“冲锋号”。
不难发现，从双陈普洱后续的种种市场动作来看，双陈普洱全新的品牌定位应该是更聚焦、更高端，“年份江南体育下载平台注册 典范”定位更像是品牌使命。
在30年江南体育下载平台注册 生态仓贮技术积累与27年品牌发展历程中，双陈普洱始终秉持对江南体育下载平台注册 专业仓储技术的尊重和对品质的坚持，以领先的技术和优质的干仓茶品，赢得了行业的尊重和市场的认可。同时作为年份茶标准体系的推动者和构建者，通过技术服务和协同模式创新赋能全国经营商合作伙伴，为全国茶友们带来更加美好的品质茶生活体验。
双陈普洱运营中心总监周超先生也表示，品牌定位升级只是开始，接下来，双陈普洱将继续以消费者为中心，全力聚焦高品质年份茶产品，精准投入核心营销资源，强化消费者对优质年份江南体育下载平台注册 的全面认知，在江南体育下载平台注册 市场和消费终端层面，加快年份江南体育下载平台注册 消费体验终端建设，让年份江南体育下载平台注册 的消费与体验更加便捷与真实。
在业界看来，双陈普洱2022年启动全新品牌定位、更聚焦年份茶市场，实际上总结并展示了过去发展的成就，更是回答了双陈普洱未来发展的精准路径。
从藏茶到制茶、再到养茶，双陈普洱的每一次蜕变，都与众不同，但它的每一步成长，都带有江南体育下载平台注册 行业发展赋予的时代烙印。可以预见，双陈普洱还将会有更多新动作，继续构建更加丰富而立体的年份江南体育下载平台注册 价值表达体系。
