“花样”百出，用特别的“花语茶言”传递情谊;“破圈”玩跨界，联名中国国家博物馆出新;焕新“裕泰香”，与历史对话……“上新了”的吴裕泰，惊艳解锁了“国潮”新玩法。
134岁的京城茶叶老字号吴裕泰，曾陪伴了一代又一代人的成长，一缕花茶香，香气鲜灵持久、滋味醇厚回甘、汤色清澈明亮，氤氲了百年时光。
而今，当老字号遇到新消费，如何和年轻人对话?比如，如何让年轻人也爱上喝茶?“不服老”的吴裕泰自有妙招。
“花语茶言”：传递特别的情谊
每一种鲜花，都有着属于自己的花语，比如茉莉、兰花、玫瑰和桂花，分别寓意：淡泊、高尚、感恩与奋斗。茶亦有茶语，寄予爱茶人的不只是那一杯健康好茶，而且寓意“人生如茶，茶如人生”，茶有浮沉、人有得失，正如人生跌宕起伏。将花与茶相结合，不同的“花语茶言”，便是诉说着不一样的情谊与祝福。
今年9月份吴裕泰上新的“花语茶言”系列产品，标志设计选用拙朴印章造型,将“鲜花语言”融入内盒设计之中，搭建情感交流的桥梁，让产品拥有“拟人化的个性”，既是“花语茶言”也称“花茶语言”。
好茶还需美器搭，为此吴裕泰还精心设计了六个颜色的珐琅彩主人杯，款款秀雅别致。“花语茶言”系列产品还首次引入“盲盒”概念，礼盒内随机装配了两个不同颜色的珐琅彩主人杯，给大家带去了特别的惊喜。
牵手国博：“画与茶”的雅趣碰撞
做茶叶的吴裕泰与中国国家博物馆二者牵手，将会碰撞出怎样的火花?
吴裕泰携手中国国家博物馆馆属品牌国博美馔，以馆藏《百花图》为设计灵感合作推出的花语茶言国博联名礼盒，一定会给你带来不一样的雅趣。
产品内罐以古代画卷的卷轴为创作灵感，精致且典雅。罐身的主画面元素分别提取《百花图》中兰花、茉莉花、玫瑰花以及桂花四种鲜花造型，并引用清代乾隆皇帝为《百花图》所题的诗句，赋予传统文化内涵，内附缩小版《百花图》画卷全景卡片，增加了收藏价值。
画与茶的雅趣碰撞，是老字号与博物馆之间传统文化的结合。红金色彩搭配，“茶山”与“鲜花”为核心元素，将“素、净、清、雅”的内涵展现出来。表达不同茶味，雅趣爆棚，香茗增一份风雅，诗画赋一缕鲜活。
穿越时空：焕新“裕泰香”与历史对话
“香气鲜灵持久，滋味醇厚回甘，汤色清澈明亮”，一缕“裕泰香”香飘百年的背后，是吴裕泰历经百年历史的磨砺，汇聚几代茶人的智慧与心血的茉莉花茶窨制技艺。
遵循“采之唯恐不尽，制之唯恐不精，送之唯恐不准”的理念，秉承“自采、自窨、自拼”的独特技艺，形成九道自有的花茶制作工艺，并被文化部列入国家非物质文化遗产名录。
如今，吴裕泰依然保持着对茉莉花茶产品的不懈探索与追求。上新的茗天贡毫花茶精品礼盒，选择每斤茶叶中约有27000个芽头开园头采单芽茶坯，茶叶的持嫩性好、内含物质丰富。每100斤鲜嫩茶坯辅以1100斤茉莉鲜花，历经十窨，创新开发清香型和醇香型的茉莉花茶。
该礼盒的设计还以跨越世纪的茶馆场景图为主题，用富有张力的线条艺术表现出两个时代的建筑特色和茶市街景。通过独特的抽拉式盒型结构，实现主画面的场景转换，开盒前，还原古代京城老茶馆的原貌，开盒后，画面切换到现代化的商业街景，焕然一新。很好地将文化理念与设计创意有机融合，如同穿越时空，与赏茶之人一同见证吴裕泰百年历史的发展进程。茶韵芬芳，花茶飘香，亦祈愿着茶人、茶客和茶事业拥有更灿烂的明天，更辉煌的未来。
“花样”百出：“种草”年轻人
创新花茶、茶冰淇淋、茶饮、茶爽清口糖、茶点心、茶月饼、茶粽子……在各大社交平台上，吴裕泰创新产品成为不少年轻人的“打卡”利器。
百岁吴裕泰为何能够频频 “种草”年轻人?据悉，面对正在成为消费中坚力量的90后年轻消费者，吴裕泰千方百计在品质、品种、品位三个方面下功夫，用心做茶，专业做茶，与此同时勇于创新，不断开发符合年轻人口味的产品，“圈粉”年轻消费群体。
值得注意的是，近年来在深耕茶叶品质的同时，吴裕泰还根据市场的变化和消费者的心理习惯，提出“固本培元”，实施“花茶战略”，既传承老祖宗留下来的宝贵茉莉花茶制作技艺，又将时尚理念融入传统文化，深入挖掘产品内涵，把茶文化与产品、营销紧密结合。
据悉，为了不断满足消费者的新需求，研发“新”花茶，吴裕泰的团队走遍了大江南北，在上百种茶坯中精心挑选，突破了花茶使用茉莉花和绿茶制作的传统消费认知，在鲜花及茶坯的品种选择上玩出了“新花样”，开发出兰花花茶、桂花乌龙茶、茉莉红茶、玫瑰红茶等新品种，在继承传统的同时丰富了花茶的品类。
深耕产品创新的同时，吴裕泰在新零售层面的变革，也让消费者眼前一亮。升级门店ERP系统，增设PC秤和自助购一体机，吴裕泰改变了以往先开票再交钱后取茶的结账方式，节约了顾客消费时间。线上线下协同发展，在五百多家连锁店全部上线微信商城，挖掘新的消费潜力，实现O2O。试水“直播带货”，尝试短视频营销方式等，打造“老字号+文化+体验”新模式。这些创新举动,依靠新技术向数字化方向转型、不断摸索，为吴裕泰的新发展提供了新动力。
显然，面对许多人对老字号怀有的“因循守旧”的刻板印象，吴裕泰这位134岁高龄的“老先生”，用创新转型打破了年轻人关于“父辈们手中那杯茶”的传统认知，通过推动运用互联网开展精准营销，构建线上线下一体化营销体系，扩大了老字号在年轻消费群体的影响力，重塑品牌活力。
“中华老字号要持续发展，不能忘记‘根’和‘魂’,‘根’是老字号的技艺,‘魂’是创新。”吴裕泰董事长赵书新认为，吴裕泰将始终秉承着“不忘初心、不断创新”的经营理念，深入挖掘百年品牌企业独有的文化内涵与核心竞争力，才能永葆生机与活力。
来源：北京日报、北京茶世界
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