“设计师站在商业人的肩膀上，我们要见众生，我们要关注海平面的提升，而不仅仅是关注彩虹，这就是设计的作用。”
在第七届中国（深圳）国际茶包装设计论坛现场，清华大学首批文科资深教授、清华大学美术学院责任教授博导柳冠中掷地有声。
这场以“聚力共生设计的力量”为主题的论坛强势集结了当下最为活跃和最具热度的设计力量，激发多维碰撞。
柳冠中教授的主题演讲案例丰富、用词精准，以设计的逻辑为切入点，讲述对当代中国茶文化的探索，其独到的见解与感悟引发众人思考。
下面，让我们一起回顾现场精彩，共同探寻新规之下的茶包装设计行业发展路径。
内容来源：第七届中国（深圳）国际茶包装设计论坛主题演讲《设计逻辑是认知“中国方案”的创新思维方式》
分享嘉宾：清华大学首批文科资深教授、清华大学美术学院责任教授博导柳冠中
【下文根据现场分享整理，内容有删节】
01
从“制造”到“创造”
大家知道中国制造大而不强，中国制造需要向中国创造过渡。从“制造”到“创造”，有一个问题必须解决：中国的“制”不能简单加工制造，应该是创造新物种，创造新产业，以及创新我们的社会。
15年前，我到海尔调研，跟海尔的张总（非常有名的企业家）进行过一次对话。他说海尔在全世界到处都有销量网点，全世界三大白电的国际标准，海尔是主要的参与者。美国的设计师、日本的设计师、德国的设计师被海尔请来，为海尔工作。
这当然是非常好的现象。
但是我当时问了一句，张总，难道再过30年，海尔还做冰箱、空调吗？他的回答马上体现出大企业家的心胸，他表示最苦恼的是拿不出颠覆性的产品。
难道30年以后，中国还要引进国外新的解决食品保鲜或衣服干净的方案吗？
所以，这就是我们提的中国设计不能仅仅是加工制造和仿造，必须消化，消化成为中国制的“制”。
02
设计的逻辑
世界是系统的，人和动物的差别在于我们有思考，我们眼睛不如老鹰，鼻子不如狗，人比动物强什么呢？
是因为我们有眼界、我们的头脑会反思，还有我们必须有良心，这是作为人和动物的差别。
我们要明白，眼界不是视力，而是视域和视野；我们要思考，所以格局必须高，而不是沉淀在知识里面。
设计是什么？是把自己的梦想做成计划来实施，而这个设计必须要创造性解决问题。
所谓创造性不是设计出大杯子、高杯子，不是现在的杯子，也不是画张飞和林黛玉的杯子，而是思考如何不用杯子解渴。
“设计”的根本目的是“创造性地解决问题”：一是创造性地解决今天的问题，二是创造性地提出未来的愿景。
科技蓬勃发展的时代，中国要想屹立在世界之林，势必要创造出有特色的中国方案。
中国方案，与以资本为中心、两极分化、物质主义膨胀、对外扩张掠夺的西方工业文明不同，是切实解决人类共同问题的方案。
我们必须要清楚运用设计逻辑诠释中国方案的原创思想，摆脱我们在国际上所处的被动状态的战略制高点。
03
中国方案需要颠覆性创新
在这个时代，企业的新陈代谢比以往哪个时代都来得更快。
如果说当年企业的新陈代谢，是按一种线性的速度进行；现在企业的新陈代谢，则是一种指数级的狂飙突进。
当今世界，很多东西都被颠覆性创新。柯达胶卷被数码相机消灭了；数码相机又被手机替代了；地图被GPS系统消灭了；诺基亚手机被“iphone”消灭了；方便面也许将被“外卖”替代……
这个世界随时将有新的产业诞生，中国要踩进文明的脚步，不然我们又要靠引进，这一点我们必须清醒，不能固步自封。
回望历史，环视今天，大众文化平凡质朴、历久弥新，是人类社会演进的主流。当今中国，历史传统中的帝王将相文化，资本主义商业中的奢靡文化，具有相当大的影响。
过度追求商业利益，甚至误以为转型升级就是追求高大上的物质享乐、奢靡，就是追求小众文化的标新立异，这种倾向尤其体现在对年轻人的误导。
现实一再提醒我们：文化的传承，文化的传播，不是简单的传统元素照搬！
简单的传统元素复旧和照搬，在工业文明的当今世界，只能是孤芳自赏，偏囿于世界的角落，不能融入世界发展的主流。
04
“茶驿”的商机
以茶产业为例，作为“小众”事物，需要思考怎样将茶推广成“大众”的需求，让茶作为中国文化新形象的品牌媒介，扩大中国文化的影响力。
这么多年，我一直思考中国的茶要怎么推广？我们到底要怎么喝茶？由于时间关系，大家可能都知道，我们过去是为赏而饮，逐渐变成为饮而赏。
时移“事”易，社会的外部因素变了，从大众的需求角度来看，饮茶的方式正在悄悄地改变。
新式茶饮产品不仅要能够满足消费者对饮品口味、解渴以及性价比等基本需求，还要能够兼顾：自尊自信的满足、归属满足、价值实现的满足和符合时代的节奏等需求。
今天要向世界推广“中国文化”，最有效的方法是，采用“非意识形态化”的传播方式，从“衣、食、住、行、用”的载体入手，走进大众生活，潜移默化地被国际社会所接受，以便重塑中国的文化自信。
当视线回归茶产业，融中国茶点、咖啡、随手礼等一体的茶驿站，是价位中低端的更具中国文化特色的新式茶饮市场空白，发展潜力巨大。
创建“茶驿”——“中国生活文化驿站”的意义：经济价值，是中国“产业创新”全球的网络新平台；品牌价值，是中国文化新形象的代言品牌；文化价值，是中国文化自信走向世界的体现。
我提出一个方案，咱们应该集中力量，采取基金会的方法，在国内（港澳）地区试点为期1年的“茶驿”，就像美国推广可乐一样。
所谓茶驿，旨在让中国文化通过驿站传播出去，不仅是茶文化，更是中国生活文化。
05
总结
最后我想用四句话来介绍：艺术家，见自己；科学家，见天地；工程师，见效率；设计师，见众生。
艺术家，永远要见自己，以自我看世界，越是黑暗的时代，越需要艺术家丰富多彩的思想，每个人有每个人的想法，可以创造更多新鲜的东西。
科学家是抓规律的，是见天地的。工程师是见效率的，投入小，见效大。设计师站在商业人的肩膀上，我们要见众生，我们要关注海平面的提升，而不仅仅是关注彩虹，这就是设计的作用。
所以在茶的角度上，设计师要起的作用，不能仅仅是包装、奢侈和点缀，我们更要体现出中国文化博大精深，为全世界人类的进步，为世界大同贡献力量。
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