在“互联网+”与大数据的驱动下，商业竞争愈演愈烈，品类定位与商业模式创新成为了中国茶企业抢占茶叶消费市场、实现差异化经营和开辟蓝海市场的实效制胜战略。
品类是购买需求，品牌是给消费者购买的理由，而品牌认证符号则是消费者区别同类商品的重要抓手。显而易见，若能在消费者心里占据某茶类的第一品牌就是品类的代表。品牌竞争基于品类，品牌管理始于标准，因此品类创新与商业模式创新便是茶企业最佳品牌战略选择。
纵观当下中国茶行业，传统茶企业格局僵化、增长乏力，但一些品类创新与品牌定位精准的茶企业仍呈现出强有力的后劲！
因此，中国万家茶企如何从茫茫商战红海中脱颖而出？企业又该如何通过品类定位、市场精准营销与商业模式创新激活消费市场？12月27日，金芽奖组委会邀你走进茶界年度最具影响力的品牌思想盛会：第十二届中国（上海）国际茶品牌营销创新论坛暨第十一届“金芽奖•陆羽奖”茶品牌认证推选盛典。本届论坛以“重塑消费信心与重构商业模式”为主题展开深度探讨，同时与200多位跨界大咖、商界精英及茶企业家齐聚上海，共同“论道•中国茶品牌”之路如何破局？如何通过商业模式创新与品牌战略引领赢得未来！
上海论道特邀嘉宾介绍（四）
品牌战略与管理专家：徐浩然
全国品牌社团组织联席会议主席
中国中小企业协会副会长
中国市场学会副会长
中央电视台广告策略顾问
国家标准品牌评价主要起草人
国家文化产业研究中心博士
中国科学院研究生院MBA导师
江苏省品牌学会会长
重庆市品牌学会执行会长
品牌研究领域
著有《全面品牌管理》、《文化产业管理》、《个人品牌》等约20本专著，
呼吁建立国家品牌委员会
为了使品牌战略上升到国家的高度，2011年全国人大政协两会期间，徐浩然还委托全国政协委员提案呼吁应尽快成立"国家品牌委员会(非实体机构)"，负责建设国家和产业品牌，以及统筹、指导和监控其他品牌的发展;同时制定并颁布《中华人民共和国品牌促进法》
组建全国品牌社团组织联席会议
为充分发挥品牌社团组织在品牌建设中提供服务、反映诉求、规范行为的作用，形成社团组织工作合力，2012年，徐浩然领导下的江苏省品牌学会还与重庆市品牌学会、深圳市品牌学会、上海现代服务业联合会品牌专委会等共同发起每年一届的"全国品牌社团组织联席会议"，徐浩然被推选为联席会议创会主席。2012年12月7至8日，"2012全国品牌社团组织联席会议年会首届中国全面品牌管理论坛"在重庆隆重召开。来自重庆市品牌学会、江苏省品牌学会、北京品牌协会、福建省品牌文化发展研究会、浙江省品牌建设促进会、内蒙古自治区品牌协会、四川省文化品牌发展促进会、河南省品牌促进会、安徽省企业品牌促进会、宁夏品牌研究会、四川省品牌学会、连云港市品牌发展协会、无锡品牌学会等各地品牌社团组织负责人以及全国各地的品牌专家、知名企业家、品牌经理人、主体记者共400余人出席大会，共同探讨如何加强企业品牌建设。
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