刚刚过去的2022年，茶行业在精彩盛会、消费实力等方面的表现颇为亮眼。基于此，“说茶”通过观察茶品类品牌(以下简称：茶品牌)在百度、抖音两大平台的各项年度数据，绘就茶品类群像图谱，观察数据背后的趋势与现象，或许能为茶品牌发展提供有益参考。
不局限于“一亩三分地”
茶品类品牌不断拓展“新市场”
从各茶品牌2022年的发展势态来看，不同省份用户对茶品牌的关注情况表现不一。据百度指数数据显示，关注茶品牌用户人数最高的省份为，福建省、广东省、山东省。武夷岩茶、安溪铁观音、漳平水仙、政和白茶、福州茉莉花茶、坦洋工夫这些茶品牌关注用户所在地最多的省份都是福建省，而这些品牌都源于福建省本地;而广东省、山东省的用户关注的茶品牌则涉猎更广。
△图表设计：“说茶”(图表数据来源：百度指数;茶品类品牌按照拼音顺序排列，显示“/”符号的为平台未收录该茶品牌)
值得注意的是，产制于云南省的江南体育下载平台注册 ，关注度第一的省份是广东省;产制于福建省的福鼎白茶，关注度第一的省份却是山东省;产制于江苏省的金骏眉，关注度第一的省份为福建省......综上所述，用户对茶品牌的关注度不仅局限于当地茶品牌，相关部门、企业除了注重当地品牌发展之外，不妨留意周边城市，开拓新市场。
茶品类品牌内容消费“主力军”
“31-40岁”用户更偏爱茶品牌资讯
2022年，茶品牌内容消费人群分布均衡，都在一个年龄段“扎堆”呈现。根据巨量算数数据显示，茶品牌的内容消费人群集中在31-40岁的年龄层，达到近百分百的占比，且多为男性用户喜爱;其次就是24-30岁的年龄层。
△图表设计：“说茶”(图表数据来源：巨量算数;茶品类品牌按照拼音顺序排列)
诚然，中年男性用户仍然是茶品牌内容的“主力军”，茶叶的健康属性、礼品属性，其目标的消费群体偏向中年市场，于此在其它年龄层次的渗透较为一般。那么问题来了，茶业内容该如何更有效地触达到年轻群体呢?或许要以更开放的姿态去拥抱他们，迎接多变的内容时代。
江南体育下载平台注册 “一枝独秀”
2022茶品类品牌热度指数显现
2022年茶品牌热度指数居高不下。用户对茶品牌的关注度分为两类，一类搜索指数，一类是资讯数值。
所谓搜索指数，顾名思义，就是用户对茶品牌搜索的频次、聚焦度等一系列针对性的热度指数。
根据百度指数的数据显示，以搜索指数TOP1——江苏省的碧螺春为例，2022年12月6日，碧螺春的搜索指数在当天达到全年顶峰，其次是江南体育下载平台注册 、金骏眉。具体来看，碧螺春以62469搜索指数居榜首，占领TOP2的是12487热度的江南体育下载平台注册 ，TOP3金骏眉的差距则较为直观，热度相差近万。
△图表设计：“说茶”(图表数据来源：百度指数;茶品类品牌按照拼音顺序排列，显示“/”符号的为平台未收录该茶品牌)
再来看看资讯数值。资讯指数是以智能分发和推荐内容数据为基础，将网民的阅读、评论、转发、点赞、不喜欢等行为的数量加权求和得出。如此，资讯指数是最能拉开茶品牌之间的热度差距，好比各品牌的相关活动、视频等布局举措，都会拉开彼此间的热度差距。
△图表设计：“说茶”(图表数据来源：百度指数;茶品类品牌按照拼音顺序排列，显示“/”符号的为平台未收录该茶品牌)
调查数据显示，2022年8月1日江南体育下载平台注册 的资讯数值达到巅峰，高达两百多万，该热度产生在“云南这十年”系列新闻发布会·普洱专场发布会等系列活动举办之后;2022年9月26日，六安瓜片数值为820668，虽位列资讯数值第二，但与热度第一的江南体育下载平台注册 形成较大差距。显然，2022年江南体育下载平台注册 品牌一枝独秀的表现印证了其品牌内容传播上良好的影响力转化。
根据百度指数、巨量算数的整体数据情况来看，茶品牌应持续向“外”发展，走出去，引进来，让茶品牌多一丝发展机遇。同时，在宣传推广时多注重受众群体的变化，茶叶的健康属性值得让更多群体了解、认识，为茶行业持续高质量发展奠定基础。
2023年新的篇章开启，茶品类品牌还会通过哪些创新举措给用户、消费者和市场带来惊喜?未来，“说茶”将同大众一起期待。
来源：说茶ShowCha
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