2024年二季度
湖北茶叶品牌热度榜TOP20出炉
为进一步探索湖北茶类品牌的建设逻辑，湖北省农业品牌研究中心和《请你喝杯湖北茶》全媒体平台，于今年1月及4月，先后发布了“2023年湖北茶叶品牌热度榜”TOP20和“2024年一季度湖北茶叶品牌热度榜”TOP20，获得了极大的社会讨论度和市场反响。
又一个季度过去，湖北各茶叶主产区采摘、生产工作由“春茶季”过渡到“夏茶季”。期间，为品牌热度榜带来了哪些新的变化?展现出湖北茶产业哪些新的发展方向?
湖北省农业品牌研究中心和《请你喝杯湖北茶》全媒体平台持续合作，通过分析湖北省85个茶叶品牌(包含茶叶地理标志和区域公用品牌)2024年二季度在今日头条、抖音、百度、微信、小红书等主流网络平台，以及《请你喝杯湖北茶》等媒体平台上的搜索以及曝光情况，再根据专业理论模型进行深度分析而计算出综合得分，然后从高到低，综合评出“2024年二季度湖北茶叶品牌热度榜”TOP20并进行全网首发。
注：因不少地区茶叶品牌在报道时的名字不一，榜单以该产区茶叶地理标志和区域公用品牌的官方表述为准。
图丨2024年二季度湖北茶叶品牌热度榜TOP20
绿茶上榜数量仍第一
但大部分绿茶品牌热度有所下降
二季度入选的20个茶品牌，整体变化不大。
从茶产区上看，恩施、宜昌此次依然分别以7个、5个茶品牌上榜，稳居上榜数量第一、第二产区。此外，咸宁、十堰、襄阳、黄冈、孝感、随州等省内各大产区均有代表品牌上榜。
具体到各个品牌，恩施玉露继续领榜，恩施硒茶、五峰绿茶、大悟(绿)茶较一季度，位次不变。
图丨恩施玉露继续领榜
恩施的咸丰白茶新上榜，宜昌的玉泉仙人掌茶在一季度无缘榜单后，本次重回榜单。
今年4月，咸丰公开征集“咸丰白茶”区域公用品牌Logo及宣传语，一经采用，重奖10万元，狠狠为其品牌造了一波热点。随后，2024全国白茶产业大会(中国·咸丰)暨第二届咸丰白茶节举办，期间发布了《2023中国茶叶进出口贸易分析报告》《咸丰白茶品质评价报告》、“咸丰白茶”区域公用品牌，举行首届全国白化茶产业高质量发展论坛等系列活动，不仅搭建起全国白化茶产区的交流平台，也促进了咸丰白茶的品牌传播。
图丨二季度新上榜的咸丰白茶
从茶类上看，绿茶依然唱主角，20个上榜品牌中，16个为绿茶，占比率达80%，但大部分相比上一季的热度有所下降。
茶叶消费本身具有一定的季节性特征，春茶作为一年中品质最佳的茶叶，上市初期往往能吸引大量消费者尝鲜。然而，随着春茶季的结束，消费者对其购买热情也会逐渐减退。
因着消费观念的转变，越来越多的消费者开始注重茶叶的性价比。春茶季的绿茶虽然品质上乘，但价格往往也较高。消费者可能会越来越倾向选择价格更为亲民、品质仍不错的其他茶类。
加之现代消费者对健康饮食的关注度不断提高，茶叶作为健康饮品之一，其消费也受到了健康意识的影响——不同季节、饮用不同茶类在保健功效上存在差异，消费者可能会因此根据自身需求进行调整。
种种因素的叠加，从而影响了湖北绿茶品牌在二季度的市场热度。
图丨春季的宜昌茶园
藤茶、红茶热度上升幅度大
此次4个非绿茶上榜品牌与一季度相同，分别是：赤壁青砖茶、来凤藤茶、利川红、宜红工夫茶。
与上一季不同的是，这4个品牌均呈上升势头。其中，来凤藤茶上升9位，宜红工夫茶上升8位，分别位列此次榜单的第五、第九，杀入前十。
图丨来凤藤茶
经数据整理，来凤藤茶二季度在抖音平台获点赞量最多。近年来，线下销售的规模逐年递增，通过网络直播间的线上销售成为趋势。在“藤茶姐姐”等一批网络直播间的努力下，来凤藤茶的销路被打开，也叫响了来凤藤茶的品牌。
目前，来凤县已经开发了8万亩藤茶，年产值突破了10.12亿元，藤茶产业已成为来凤县的支柱性农业产业，“中国藤茶第一县”的金字招牌正持续擦亮。
图丨宜红工夫茶登上“2024两展一节”舞台
宜红工夫茶二季度则凭借“2024两展一节”这一全国规模最大、水平最高的茶事舞台，打开了京城茶友乃至全国爱茶人士了解宜昌茶的窗口，迎来了品牌的腾飞。
期间，宜昌各茶企加大企业自播力度，还与学习强国便民助农直播间和罗永浩“交个朋友”平台联手进行直播带货，共计超3万人次观看直播，共获赞15万余次，线上交易突破30万元。在宜昌馆内，宜茶集团把电商直播间搬到现场，线上线下融合发力，推广、销售宜红工夫茶系列产品，线上日均销售较平时增长约30%。
图丨赤壁青砖茶瓶装饮料亮相武汉茶博会
赤壁青砖茶、利川红均上升2位，列榜单第二、第六位。
其中，赤壁青砖茶在二季度积极参展、产品创新、茶旅融合等方面表现亮眼。
如5月的第29届武汉茶博会中，湖北青砖茶产业发展集团推出的赤壁青砖茶500ml及陈皮青砖茶700ml瓶装饮料首次亮相，为消费者夏季饮用赤壁青砖茶提供了更便捷的选择。
6月，在第十三届国际武林斗茶大会上，赤壁青砖茶与全国各大茶类一起同场竞技，互相切磋交流，羊楼洞茶业股份有限公司的“千古名镇”斩获“茶王奖”;同月发布的首批湖北省文物主题游径中，赤壁的羊楼洞古镇等6个景点入列万里茶道·湖北段文物主题游径，让无数人实地探寻“赤壁青砖茶”的前世今生。
图丨利川红获红茶组“七星茶王奖”
今年一季度，“茶颜悦色”推出2024年第一款新品“不识炉山真面目”，亮出利川红茶的茶底，让利川红火了一把。二季度，利川红持续发力，让品牌优势更进一步。
4月，“星斗摇香·利川红”2024茶乡寻亲会举行，现场，上海迪贝曼国际贸易有限公司等8家客商与利川茶企签约，金额达3.5亿元。
5月，据中国地标节组委会统计，中国目前共有41个国家地理标志红茶，利川工夫红茶品牌价值42.15亿元，排名全国第十，湖北省第一。
6月，“中茶杯”第十四届国际鼎承茶王赛春季赛公布结果，利川星斗山红茶有限责任公司的“星斗山·利川红”、利川市鑫屿茶叶专业合作社的“蓝田梦利川红”，获红茶组最高奖项——“七星茶王奖”。这也是湖北省红茶首次荣登“茶王”榜。
湖北茶叶品牌热度榜
持续助力湖北茶产业品牌建设
图丨武当山茶此次位列第七
7月3日《人民日报》发表《进一步释放茶产品消费潜力》报道。文章指出了现阶段茶产业发展中存在的三个短板，即茶叶科技成果转化渠道较窄、跨界应用技术创新不足、茶叶品牌建设总体水平有待提高。
其中，针对“茶叶品牌建设”短板，报道提出，“茶叶经营主体要实施品种、品质、品牌齐头并进的发展策略，努力做新品、精品、名品。要打造茶企品牌建设综合体系和茶叶品牌服务平台，加强行业品牌和产业配套体系建设。深入挖掘与拓展各地茶产业特质和文化内涵，打造各具特色的茶叶品牌。”
图丨襄阳谷城县茶园
湖北省农业品牌研究中心和《请你喝杯湖北茶》全媒体平台持续更新“湖北茶叶品牌热度榜”不仅是对品牌的评价，也是对当前湖北茶行业发展趋势和消费者需求的客观反映，可供茶企参考，从而调整自身的战略和市场策略，以更好地满足市场需求和提高竞争力。
在茶产业、茶品牌不断壮大的背景下，无论是中国茶还是湖北茶，在国内外都缺乏有影响力和竞争力的强势茶品牌，这也意味着，未来茶叶市场还有巨大上升空间。
站在当下，可以看到湖北茶品牌在磨炼中逐步成熟起来。恩施玉露、赤壁青砖茶、宜红工夫茶、利川红、来凤藤茶等这些品牌在多年的发展建设中，品类头部品牌初步形成，核心品牌集群凸显，品牌效益初步形成，现代化、工业化的步伐势不可挡，成为湖北茶产业经济发展的重要引擎和强大推动力。
图丨湖北茶品牌在磨炼中逐步成熟
随着茶品牌意识的逐步崛起，湖北茶行业势必迎来全新的革新。
湖北省农业品牌研究中心作为湖北省品牌建设服务平台，《请你喝杯湖北茶》作为湖北最大的茶叶全媒体平台，将持续关注湖北茶叶品牌的新动态、新变化，与各大茶产区一同努力，助力湖北茶品牌建设，推动湖北从茶叶大省走向茶叶强省。
来源：请你喝杯湖北茶
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