近日，一部剧带火一座城的话题再度引发广泛热议。继《去有风的地方》成功点燃云南旅游热潮后，热播剧《春色寄情人》更是助推取景地泉州火爆五一。
五一期间，泉州累计接待游客558.21万人次，同比增长82.51%；游客旅游总花费50.6亿元，同比增长146.83%。这充分展示了优秀影视剧对地方文旅产业的巨大推动力，影视元素也逐渐成为城市文化旅游的新亮点。
文旅和影视剧的互促作用逐渐被发现、利用。那么，聚焦茶行业，茶和影视剧，是否也能有如此良性的双向拉动关系呢？
△《甄嬛传》《草木人间》茶元素展现（图片来源：《甄嬛传》《草木人间》相关影视截图）
茶的雅俗共赏属性赋予了其在影视剧中多样化的可能，使其成为了跨越不同文化、背景和时代的独特元素。茶在近期、过往热映热播的《草木人间》《甄嬛传》《梦华录》等影视剧中频繁露脸，也在直播、短视频等线上娱乐方式井喷式发展中，开拓短剧这一新兴门类的探索，今年春茶季，陈翔六点半团队制作的春茶相关短剧达数百万的播放量，有效带动春茶销售转化。可见，近年来，茶和文娱的碰撞不断展现出新可能。那么，茶行业是否能继续在这一领域深耕，推动茶和文娱更契合、更深度的融合，以此发现更多商机呢？
△《梦华录》、春茶短剧茶元素展现（图片来源：《梦华录》、陈翔六点半团队账号相关内容截图）
短剧数据爆发式增长
茶类赛道可发展空间巨大
短剧的低成本、高曝光潜力，或将是茶行业、茶文娱融合发展方式一个易行且高效的路径。据艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%，在今年春季更是实现爆火，茶行业在此领域应同样拥有广阔发展前景。目前也已经有一系列茶相关短剧上线。
△部分茶类剧情向短剧、短片统计（信息来源微信公众号、抖音、微博等网络平台）
以陈翔六点半团队围绕春茶制作的传统茶业方向短剧为例，其通过趣味性改编经典电影，演绎茶界无间道，以“给我个机会，我想做个好茶”出圈，在抖音上达数百万播放，并展现当季春茶与陈茶的冲突，起一定科普作用；新茶饮方向的短剧《爱有百道新鲜》则在全剧中植入茶百道元素，名贵丝巾搭配茶百道包包、“霸道总裁爱上我但依旧坚持初心要回茶百道上班”，视频整体曝光超1.4亿。这两部短剧皆以节奏快、搞笑无厘头等特点引发众多观众，并带动一定销售转化。
另外，在形式创新上，相关媒体、新茶饮品牌创制出AI短剧、微喜剧、动画片等多样化的类型；在广告植入上，主要有贯穿全片和结尾反转两种方式，各具直白性打广告不易引发反感和上链接促进转化更方便等优势。但总体来看，目前茶类热度高的短剧、剧情向短片还较少，也暂未有茶企将其打造为一个系统的营销方法，短剧这一赛道于茶行业来说还较为宽敞，未来发展空间广阔。
△蜜雪冰城动画片、喜茶微喜剧、AI茶短剧（图片来源：《雪王驾到》微博、长兴传媒、喜茶）
在探索短剧的过程中，各茶产区、茶企等主体也需注重保障茶相关知识的专业性，给予大众正确的认识导向，达到传播茶文化和提升品牌知名度、实现效益的多丰收。短剧可以呈现更精华浓缩的茶故事，通过短时长、多集数方式娓娓道来，也可以学习现今短剧中每集戛然而止留下悬念的方式，有机融合传统文化和现代营销方式，吸引更多的人观看、认识、了解茶，从而打开促进销售转化的更多可能。
“借势”大制作
挖掘茶影视+茶周边的更多可能
除独立制作“低成本内容”之外，乘大制作东风，也是茶行业能够通过文娱提升曝光和销量的有力方式。
一方面，茶行业可以联名热播影视，输出更丰富的产品内涵。例如古茗和电视剧《莲花楼》联名定制杯套、打包袋、画册等周边成功出圈，出现小程序被抢崩、联名产品频频断货现象，实现茶饮和影视剧的双收益。从近期七分甜和《与凤行》到喜茶和《繁花》、书亦烧仙草和《封神》等等，新茶饮与影视剧联名脚步不停，而其寻求的产品营销共通点多为“茶”元素，传统茶企的产品调性应与相应的古装剧也有适配性，或可积极尝试联名茶叶包装、杯具等相关周边，从而进一步提升品牌知名度及效益。
△古茗和《莲花楼》联名火热（图片来源：中国饮品快报）
另一方面，善用影院+经济、开展多元化经营也能对茶行业进一步实现从流量到实际收益的转化有所帮助。目前，影院、电影和茶饮已经出现多样的联名方式，例如中影巨幕星光影城巩义豪布斯卡店与CoCo联名，双向给予优惠折扣，互相拉动销售；茉上茶田和《维和防暴队》合作推广，播放双方联合宣传片，推动茶饮品携手“大荧幕”实现更多效益，茶行业未来或可进一步利用影院这一宣传方式，打造更多影票+奶茶小票互相折扣或创制套装售卖等更多的合作共赢方式。
△CoCo、茉上茶田相关联名、联合宣传（来源：巩义豪布斯卡星光影城、茉上茶田）
综上，联名影视剧打造周边、探索影院经济+茶饮发展，应是现下茶行业可以付诸探索的茶文娱融合方式，以自身品牌、产品调性选取恰当的合作对象和方式，能事半功倍地“蹭上热点”，并实现多方面的效益提升。
将“大制作”引进来
助推茶文旅发展
茶行业自身，是否也能成为大制作？目前，由茶行业独立打造高水平影视剧难度还较大，但从茶元素在影视剧的广泛露出中也可发现，茶园、茶山、制茶工具等取景是“大制作们”有所需求的。各茶产区、产业园应积极完善自身建设，静候“花香蝶自来”的时刻。
具体来看，在影视剧垂直性深度传播茶文化故事的需求上，茶产区可以加强对地方茶文化挖掘，向影视剧展示塑造故事的可能。例如《那年花开月正圆》中取材安化黑茶故事、对意外发现让金花茯砖茶口感更好的制作方式等相关剧情演绎，展现出了茶文化故事在影视剧中的可呈现、可再创性，茶产区在加强茶文化传播的同时，可以加强体验式制茶、茶培训班等建设，为影视取景取材、后续游客打卡游玩打造更多可能性。
△《那年花开月正圆》黑茶相关内容（来源：《那年花开月正圆》剧情截图）
而在近年乡村振兴愈发受关注的大背景下，也有越来越多的综艺节目关注农村，例如央视《山水间的家》栏目组走进四川绵阳北川石椅村、广西壮族自治区石井村等地宣传苔子茶、茉莉花茶等，茶产区应积极关注相关影视、栏目热点，主动提供信息、参与报名，挖掘将文娱引进来的方式，提升地方曝光量，增强地方茶文旅竞争力。
△《山水间的家》栏目组宣传广西茉莉花茶（来源：文旅之声）
现下，茶和文娱已经呈现出联系愈发紧密的关系，在未来也还有广阔的提升空间，茶行业各主体可以积极在此领域发现商机，并在此过程中促进茶文化传承、茶故事推广，为大众休闲娱乐提供更多样的选择，也期待茶行业在和文娱的碰撞中，将更加契合时代潮流，实现新的蜕变与发展。
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