7月26日，2024年巴黎奥运会正式拉开帷幕，各国健儿以满腔热忱，全力投入赛事角逐，中国体育代表团奋力拼搏，开局良好。
这场百年赛事不仅点燃了全球的运动热情，也为中国新茶饮品牌带来了新的发展机遇。
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一、借势奥运风潮，新茶饮品牌引领发展新风尚
喜茶和霸王茶姬，借助奥运浪潮，率先开启了出海之旅。
7月初，喜茶就在埃菲尔铁塔、卢浮宫、老佛爷等巴黎著名地标投放广告。随后又在当地年轻人较多的巴黎11区10 RUE BRéGUET打造了一家名为“喜茶巴黎观赛茶室”的快闪门店，开业后，邀请中国运动员鲍春来、赵丽娜、魏秋月、刘湘等到快闪店品尝茶饮，吸引了世界的目光。
此外，喜茶在联名方面也颇具新意。为了适应当地的消费市场，喜茶与当地的BAO Family联名推出了“黑糖波波包”。为了凸显奥运主题和中国形象，喜茶与安踏冠军打造“喜悦夺冠”主题联名，推出联名饮品“夺冠纤体瓶”、安踏冠军联名版阿喜形象、赛事限定冰箱贴、手环等周边及互动玩法等。打造了一系列“喜悦奥运”主题限定包装和中式茶碗、运动徽章等品牌周边。在全国超4000家门店围绕“喜悦夺冠”主题布置门店，为消费者提供奥运”沉浸式”体验。
霸王茶姬也毫不逊色，在欧洲第三大繁忙的铁路车站——圣拉扎尔火车站建立了霸王茶姬“TEA BAR”快闪门店，在展示品牌的同时，霸王茶姬还在现场策划了闻香识茶、现场制茶和投壶、蹴鞠等中国文化体验活动，成功吸引了世界各国年轻人的关注。
联名方面，霸王茶姬则是携手知名运动员刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗组成“健康大使团”出征巴黎，上线运动员故事片，推出全新宣言“CHAGEE TOGETHER!(为比赛，更为在一起)”，打造了一系列周边产品，同期还在中国20多个城市开展“CHAGEE TOGETHER!一起运动会”。
奥运期间，国内其他新茶饮品牌如沪上阿姨、乐乐茶、奈雪的茶、茶百道也纷纷推出奥运系列产品及特色活动，结合奥运精神，展示新茶饮的健康魅力。
二、倡导“奥运精神”“运动”“健康”的背后，蕴含了新茶饮品牌什么样的发展布局?新茶饮的消费趋势变迁促进了奥运精神与健康饮品的深度融合。过去，消费者更注重茶饮的口味和外观，追求新颖和时尚。然而，随着健康意识的提升，消费者对饮品成分和营养价值的关注度大大提高，真材实料、健康安全、低脂低糖的产品，才符合消费者的需求。新茶饮品牌也敏锐地捕捉到了消费者对健康生活方式的追求，意识到产品必须向健康化转型，才能更好地与消费者“双向奔赴”。茶饮健康化，先从真材实料入手。早在2012年，喜茶率先使用真奶、真茶推出了芝士茶，改变了过去使用植脂末、速溶茶粉冲泡奶茶的做法;随后喜茶提供甜菊糖这种天然代糖让消费者作为辅料的备选，提升消费者对品牌的健康印象。2022年，喜茶发布《现制奶茶品质奶原料使用倡议》，呼吁全行业使用真奶，拒绝植脂末。此时，霸王茶姬也升级“三0标准”(0添加香精茶底、0奶精牛乳、整杯0反式脂肪酸)，倡导真原料、无添加。2023年以后，许多新茶饮品牌紧随其后，通过控糖、公布茶饮热量值或GI值、公开配方等方式，使茶饮配方可以透明化溯源，让消费者“买得安心，喝得舒心”。
与运动员联名，提升“健康”茶饮形象。今年4月，霸王茶姬官宣郑钦文担任“健康大使”，喜茶邀请火爆全网的健身博主帕梅拉担任健康推荐官，茶颜悦色与李宁等品牌联名合作，沪上阿姨签约张常宁作为形象大使......
近年来，许多新茶饮品牌都纷纷选择运动品牌或运动员合作，因其自带“健康”标签，与新茶饮的健康化转型策略不谋而合，而且高关注度的运动员可谓“自带流量”，借助运动员的健康形象与消费者建立情感共鸣，提升品牌好感度和忠诚度，进一步强化了消费者对品牌的健康认知。成功地打破消费者过去对“喝奶茶容易发胖”“喝奶茶不健康”的固有印象。
新茶饮品牌在健康化转型方面展现出深远的战略布局，不仅着眼于短期市场效应，更着眼于长远品牌发展和行业趋势。他们敏锐地捕捉到消费者对健康生活方式的追求，通过产品健康化、品牌形象塑造、行业引领和国际视野等方面的布局，将健康作为核心竞争力和差异化优势，与消费者建立情感共鸣，推动行业规范和创新发展，并借助奥运等国际大型活动将中国茶饮文化推向世界。
新茶饮品牌的健康化转型，体现了其对消费者需求、行业趋势和未来发展的深刻洞察，为自身品牌发展和新茶饮行业的健康发展开辟了新的道路。
三、从巴黎到全球，向健康化发展的中国新茶饮品牌逐步走向世界
巴黎奥运会的举办，为新茶饮行业提供了展示健康化成果的国际性舞台。近年来，新茶饮品牌在快速发展的同时，面临着国内市场竞争加剧的挑战。为了寻找新的增长点，这些品牌开始将目光投向国际市场。
喜茶、霸王茶姬等品牌精准地锁定目标，乘势出击，在这场全球关注的体育盛事中，以其独特的健康理念和创新的联名产品，成功吸引了全球消费者的目光，开启了一场健康饮品的新革命。
通过在奥运会期间的国际市场布局，不仅提升了品牌在国际市场的知名度，也加深了茶饮与体育的融合，将东方茶的创新形式带到世界，在讲述中国故事，传播中国茶文化的同时，加深消费者对品牌文化的认同，显著增强了中国茶饮品牌在国际市场的知名度和影响力。通过在奥运会等国际大型活动中的亮相，这些品牌能够更好地融入国际市场。
总的来说，新茶饮品牌通过与奥运会的联动的出海发展动作既是应对消费者消费趋势变迁的举措，又是对国内市场竞争加剧的回应，展示了新茶饮行业向国际化发展的决心。这种融合奥运精神的饮品创新，不仅向全球消费者传递了健康饮品的新概念，同时也为新茶饮行业的未来发展开辟了新的道路。
来源：中国茶叶
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