2013年，国家主席习近平提出共建“一带一路”倡议;2023年，我们迎来“一带一路”建设十周年。
为纪念共建“一带一路”倡议提出十周年，落实中国支持高质量共建“一带一路”的八项行动，加强与“一带一路”沿线国家与地区之间的交流合作中国食品土畜进出口商会茶叶专业委员会联合《中华合作时报·茶周刊》、深圳市华巨臣实业国际会展集团有限公司共同编写《“一带一路”十周年茶产业典型案例集》。
本期推出《“一带一路”十周年茶产业典型案例集》中的浙茶集团案例，以飨读者。
浙茶集团：“浙”杯中国茶与世界相拥
铸就龙井标杆品牌 引领全球绿茶发展
案例价值
浙江省茶叶集团股份有限公司(简称“浙茶集团”)成立于1950年，是一家集茶叶种植、加工、科研开发和国内外贸易于一体的农业产业化国家重点龙头企业，30余年保持茶叶出口量全国领先，绿茶出口量居世界前列，拥有十余个涵盖行业不同领域的知名品牌，年经营规模约10亿元，销售网络遍及全球60多个国家和地区。近年来，浙茶集团逐步调整和完善了产业链布局，完成了产业链的系统性设置，秉承着“内做深，外做强”的理念，引领全球绿茶高质量发展，开启中国茶叶品牌国际化战略。
案例做法
01
集团推动，多品牌协同发力
“骆驼”品牌绿茶产品。(浙茶集团供图)
浙茶集团以“茶通‘一带一路’、和融东西南北”为指导目标，充分发挥国际贸易优势，主动响应国家“一带一路”倡议，拓展沿线国家和地区的茶叶市场。集团以品牌文化为引导，以基地建设为抓手，以产品研发为切入点，重点推进精品茶和精深加工特种茶业务。旗下“狮峰”牌龙井茶在东南亚及中国港澳地区享有盛誉;“九宇”作为中国最早开展有机茶出口业务的品牌，深度挖掘径山的“中国抹茶之源”文化优势，是浙茶集团特种茶板块开启全球化品牌战略的突出代表。“骆驼”品牌在充分联结、发挥海外分支机构作用的基础上成为大宗茶出口知名品牌。
浙茶集团九宇公司文化刻字石。(浙茶集团供图)
02
数字赋能，重视产业基础建设
浙茶集团采用“自建茶园+专业合作社+战略合作茶园+全球采购”的经营模式，拥有3000亩有机茶园和3000亩欧标茶园;同时，通过战略合作和全球采购，拥有20万亩订单协议茶园，实现多产地、多区块联动。在茶园管理上，集团采用绿色生态、可持续化的茶园管理技术，开启“数字化、机械化”双强实践，结合5G物联网、数字化技术，通过“全天候远程视频监控+生态环境监测”“茶园病虫害监测+绿色防控”和水肥一体智能灌溉系统等，实现数字化、信息化、精细化生产。目前，集团茶园基地及下属合作社已通过多项海内外认证，包括雨林认证、NATURLAND认证、公平贸易认证以及中国、美国、欧洲有机认证。集团在杭州径山的茶园基地更是获得了国家级标准茶园、T20最美生态茶园、中国奥地利有机茶示范茶园等荣誉。
全程机械自动化生产加工车间。(浙茶集团供图)
03
资源耦合，多渠道深化联动
近年来，集团积极参与“一带一路”倡议下的国际博览会、贸易合作会议等活动，通过“文化”和“产业”加强与当地茶叶江南体育下载平台注册 、行业协会以及商务部门联系与合作，实现资源共享和共赢发展。搭建阿里巴巴国际站、亚马逊等跨境电商渠道，利用互联网等新零售平台拓展国际市场，将集团品牌产品和健康吃茶新风尚推广到“一带一路”沿线国家。
04
精准定位，深入挖掘市场需求
借助多种方式，从市场潜力、市场规模、消费习惯、竞争状况等维度，集团对“一带一路”沿线国家的市场需求和消费者喜好进行多次深入调研。将调研结果结合企业的地缘优势和技术优势，已陆续开发形成有机茶、抹茶、脱咖茶、焙茶、和调味茶等多个系列产品，满足“一带一路”沿线国家的各类茶叶市场需求。浙茶集团研究院通过结合消费者的口味偏好、文化背景和消费习惯等信息，形成专项定制产品，通过调整茶叶加工工艺、添加当地特色香料等方式完成专项定制化产品开发，在市场上获得了广泛的认可，引领了新的消费风尚。
05
文化自信，着力科技创新
梅家坞二号龙井茶体验中心。(浙茶集团供图)
杭州茶文化历史悠久，绿茶制作技艺(西湖龙井)和民宿(径山茶宴)是“中国传统制茶技及其相关习俗”的重要组成部分，2022年，这两个项目都入选了联合国科教文组织非物质文化遗产。浙茶集团利用自身供应链优势和研发技术优势，积极拓展国内外市场，通过资源整合、品牌运作，形成包括茶叶种植、生产加工、内外贸易、技术研发和质量检测在内的茶叶全产业链运营体系。浙茶集团与中国农业科学院茶叶研究所、中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院、浙江大学、浙江农林大学、杭州电子科技大学等科研院校建立长期技术开发与合作关系，为产品的创新应用打下坚实的技术基础。
案例成效
01
成为“一带一路”建设的重要力量
浙茶集团秉承丝路精神，积极响应、主动对接国家“一带一路”倡议。2015年，浙茶集团参加作为国家“一带一路”共建重要平台的中阿博览会，向世界展示浙茶品牌文化魅力;2017年，浙茶集团与中国国际茶文化研究会等15家单位联合承办以“浙江好茶香飘‘一带一路’”为主题的世界浙商大会茶文化论坛;2018年，“一带一路”茶产业科技创新联盟在福建省福州市揭牌成立，浙茶集团成为浙江地区唯一的常务理事企业;2019年，浙茶集团西北运营中心在“一带一路”核心区在陕西省西安市成立，为东西部茶产业交流及“一带一路”国际茶贸易助力。
02
积极参与国家行业平台建设
充分发挥集团优势，积极参与国家行业平台建设。浙茶集团与国家质检总局标法中心、浙江省出入境检验检疫局和浙江省农业厅联合共建“中国WTO/TBT-SPS国家通报咨询中心杭州茶叶产品技术性贸易措施研究评议基地”，力争成为技术性贸易措施研究系统的典范平台，为加快促进茶叶出口转型升级作出了突出贡献;集团主动承接农业农村部与奥地利合作建设的“中奥有机茶示范茶园”项目，结合“标准化+”战略实施，挖掘民族优秀文化，推动茶产业的三产融合。
品牌产业文化内涵更加丰富
浙茶集团旗下品牌“骆驼”荣获“中国出口品牌”“中国驰名商标”“浙江出口名牌”“百年世博中国名茶金骆驼奖”等称号;“狮峰”获得“世界优质食品博览会金棕榈奖”“浙江出口名牌”等称号;“九宇”品牌逐步完成从外贸品牌到全产业链供应链专业品牌和九宇抹茶消费者专业品牌的转变，九宇抹茶和九宇径山茶产品多次荣获国家级奖项。2023年九宇抹茶、九宇径山茶获得了北美茶叶大会金奖，为中国文化走向国际贡献了浙茶九宇力量。
案例启示
作为具备全球茶叶资源供应链整合、运营能力的茶叶全产业链品牌运营商，浙茶集团紧紧围绕建成高质量、高水平现代茶产业的总体目标，充分发挥茶资源丰富、技术优势明显、人才集聚高地等优势，坚持生态化、机械化、智能化等发展方向，以生态茶园配套栽培技术、绿色精准防控、数字技术应用、“机器换人”和特色茶类发展、精深加工利用技术为重点，加快茶叶科技创新和产业发展关键技术的研究、集成与示范。在“一带一路”大背景下，在传统的丝绸之路的基础上通过“跨境电商+海外仓平台”的联合模式搭建起一条“网上丝绸之路”，充分运用跨境电商平台优势，推进海外业务本土化的运营，形成稳定供销体系，共享资源、技术和市场信息，提升品牌在国际市场的渗透力和覆盖面。
伴随国际贸易的融合与发展，浙茶集团不断走向国际舞台，积极融入共建“一带一路”大格局，向越来越多的国际友人展现中国茶的文化与魅力，让中国茶与世界双向奔赴。
出品：中华合作时报·茶周刊全媒体
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